포스트모더니즘과 광고(옥외광고를 중심으로)

소개글

포스트모던 시간에 발표했던 자료로 A+받았던 레포트입니다.
사진6장이랑 설명이 같이 들어있어서 이해하시기 훨씬 쉬울거예요.

목차

서론

본론
1. 포스트모던 문화란?
2. 포스트모더니즘 시대의 광고
3. 포스트모던 광고의 등장 배경
4. 포스트모던 광고의 특징
반 형식적
비합리적
서술 구조의 해체
이미지 중심적
복합성
페미니즘적 시선
패스티쉬

결론

본문내용

본문 내용중....
포스트모던 광고의 특징은 크게 일곱 가지로 나눌 수 있는데 모든 특징은 모더니즘의 특징과 비교된다. (표1 참조)
그림 > Spa광고 Your wallet is ready to relax, are you?
첫 번째 특징은 반 형식적 이라는 것이다. 전통적 광고는 평면적이고 이차원적 프레임속에 갇혀있었다고 한다면 포스트모던 광고에서는 그러한 모습을 찾아볼 수 없다. 포스트모던 광고에서는 프레임의 구성이나 광고의 내용적 측면에서 형식적 광고의 틀을 깨고 파격적인 형태의 내용전개나 기발한 모양의 광고물을 설치함으로써 소비자들의 눈길을 사로잡는다.
그림1은 버스 정류장에 설치된 Spa 광고 이다. 정류장 안에 있는 의자에 앉으면 밖에서 보았을 때 안에 있는 사람이 Spa를 즐기고 있는 것처럼 보이도록 설치해 놓은 광고물이다. 이 광고는 전통적 광고의 틀을 깬 새로운 형태의 광고로 사람들의 시선을 사로잡기에 그만인 것 같다. 포스트모던 광고는 이렇게 전통적 형식에서 벗어나 새로운 형태의 광고를 우리에게 보여주고 있다.

참고 자료

네이버 블로그와 포스트모던 광고 논문을 참조.