베네통광고분석

목차

베네통 광고 분석

☞ 신부와 수녀의 키스 광고
☞ 탯줄을 자르지도 않은 신생아 '구이지' 광고
☞ 흑백의 시비 인종차별 반대
(3) 분석결과에 따른 문제점과 개선점

본문내용

이와 같이 표현양식에 따른 포스트모더니즘 광고 유형의 사례를 연구 분석해보았다. 위와 같은 광고 유형에 관하여 강명구는 그의 논문에서 언급하기를 이 같은 광고는 외양에 있어서는 반 형식, 서술구조의 파괴, 현실과 허구의 뒤섞임, 전통적 색채의 파괴 등 포스트모더니즘 형식을 취하고 있으나 서구 포스트모던 문화의 특징인 기존세계를 부정하고, 냉소적이라고 분석했으며
윤덕로에 의하면 최근 일부 광고에서 나타나고 있는 현실과 허구의 혼합, 공간과 시간의 해체, 반형식 등이야말로 포스트모더니즘의 대표적 형식을 추하고 있다라고 하였으며 또한 모호성, 동질성에 대한 거부, 비동시성으로 대변되는 포스트모더니즘은 광고에 있어서 상당부분 자리를 잡기 시작한 것으로 해석된다라고 강조했다.

참고 자료

없음