연령별 하위문화와 마케팅 - 성인층

소개글

하위문화(下位文化) 또는 부차적 문화(副次的文化)라고도 한다. 즉, 어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화가 곧 서브컬처이다. 이것은 전체사회 속의 특정한 사회층이나 집단을 담당자로 하는 독특한 행동양식 및 가치관으로서, 이른바

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. Generation X
1. 정의
2. 특징
3. Generation X of Korea
4. X세대의 시장
5. 광고에 적용 - Dissel 청바지 광고

Ⅲ. Baby Boomers
1. 정의
2. 특징
3. Baby Boomer 세대의 시장
4. 실제 적용 - ‘캐나다’의 사례

Ⅳ. Gray Market
1. 정의
2. 특징
3. Gray Market - 노년시장
1) 노년층 세분화
2) 적용 분야
3) 성공적인 Gray Marketing 전략
4) 성공적인 Gray Marketing의 사례
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
하위문화(下位文化) 또는 부차적 문화(副次的文化)라고도 한다. 즉, 어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화가 곧 서브컬처이다. 이것은 전체사회 속의 특정한 사회층이나 집단을 담당자로 하는 독특한 행동양식 및 가치관으로서, 이른바 `문화 속의 문화`라 할 수 있다.
하위문화의 개념은 1950년대 후반, 미국 사회학에서의 비행연구(非行硏究:비행소년들이 형성하고 있는 독특한 비행하위문화의 연구)에서 발전한 것이며, 오늘날에는 앞서 기술한 바와 같이 계층문화, 연령층문화, 직업문화, 지역문화 등 여러 영역에서 두루 쓰이게 되었다.
여기서 우리가 주목해야 할 점은 이러한 각 하위문화의 특성이 소비에 연관된다는 점이다. 우리나라에서는 이 개념이 소비에 나타난 지 오래되지 않았지만 미국에서는 이미 오래전부터 하위문화를 연구하고 마케팅에 접목시키고 있었다.
여기서는 연령에 따른 하위문화와 그 특성을 알아보고 몇 가지 예시를 통해 이해를 돕고자 한다. 이 분류는 미국을 기준으로 한 것이기 때문에 한국의 실정과는 다소 다를 수 있다. 따라서 그런 점들을 조금씩 비교해 가면서 살펴보도록 할 것이다.

참고 자료

․ X세대를 향한 마케팅, 캐런 리치 저
․ 1000개의 히트 광고, 신강균 저
․ 전략적 응용과 소비자 행동론, 황용철 저.