오리온 초코파이의 4P분석
- 최초 등록일
- 2007.05.30
- 최종 저작일
- 2007.01
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소개글
오리온 초코파이의 중국진출에 대한 4P분석 입니다.
목차
1. product
2. price
3. place
4. promotion
본문내용
1. product
중국시장 전체 매출액 중 `오리온 초코파이`의 매출액이 60%에 달할 정도로 그 인기는 대단하다. 오리온 초코파이가 이처럼 인기를 끄는 이유는 `품질 경쟁력` 그 자체에서 찾아야 한다. 초코파이는 1974년에 태어난 제품이다. 지금으로부터 무려 30년 전에 태어난 제품인데 30년이라는 긴 세월 동안 변함없이 사랑 받고 있는 이유가 바로 독특하고 뛰어난 맛에 있다고 생각해도 무방할 것이다. 아무나 쉽게 흉내낼 수 없는 초코파이만의 고유한 품질은 충분한 경쟁력으로 작용할 수 있었다. 초콜릿 기지 위에 머쉬멜로우가 얹혀진 형태의 독특한 모양을 가진 초코파이는 생산 후 3일 정도의 숙성기간을 거쳐야만 고유의 맛을 내게 되는데, 이 부분은 모방하기가 어려운 오리온만의 노하우이다.
더불어 오리온 측에서는 중국시장에 진출하면서 중국환경에 맞는 초코파이를 생산하기 위해 한국에서의 초코파이와 다른 새로운 초코파이를 만들어 내었다. 한국 초코파이에서는 수분의 함량을 15%로 유지하여 최적의 맛을 만들어 내는 것에 비해 중국에서는 오랜 연구 끝에 수분의 함량을 12%로 유지하게 만들어 냄으로써 중국내에서 최고의 맛을 낼 수 있도록 제품을 개량하여 제조하였다.
참고 자료
없음