[경영경제]마케팅 사례분석-처음처럼

소개글

마케팅 사례분석-처음처럼에 관하여 5명의 조원분들과 합심하여 일목요연하게 정리한 팀프로젝트보고서입니다.
귀하의 레포트작성에 좋은 참고자료가 되기를 바랍니다.

목차

1. 제품 선정 동기
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. 결론

본문내용

1) 강점(Strength)
▷ 경쟁 제품 참이슬보다 70원이 싼 가격에 공급한다.
730원의 공급가격은 영세한 도매상은 물론 소비자에게까지 혜택을 줄 수 있을 것으로 보이며 50원 정도의 소주가격 인하가 예상되기도 한다. 두산이 주장하는 바에 따르면 이는 무리한 출혈경쟁이 아니라 알코올 도수를 낮추면서 얻은 원가 인하를 반영한 것으로, 만일 이것이 사실이라면 두산은 원가 절감에서 큰 경쟁우위를 갖추었다고 생각할 수도 있다. 특히 이러한 원가의 우위는 유통 공급망을 강화하는데 큰 역할을 할 수 있을 것이라 생각된다.
▷ `처음처럼’이 가지고 있는 강점은 그룹 차원에서 막강한 프로모션을 진행한다.
아직 광고를 제외한 어떤 형태의 프로모션이 실행될 것인지는 명확하지는 않지만, 400억원의 마케팅 예산이 잡혀 있다는 소식은 ‘처음처럼’이 엄청난 규모의 물량을 앞세울 것이라는 예상을 가능하게 한다. 만약 적시에 올바른 커뮤니케이션 캠페인이 실시될 수 있다면, 앞서 예상한 ‘처음처럼’과 컨셉의 부조화는 상당히 해소될 수 있을 것이며, 더 나아가 소주에 있어서도 맛이 가장 중요한 가치제안으로 부각될 수도 있을 것이다.
▷ 소주 최초로 알칼리 환원수를 사용한다.
두산측은 시대가 변하면서 건강 트렌드에 맞게 소비자가 원하는 술맛과 도수를 찾아 살아있는 술맛을 만들어냈다고 설명했다. 즉 건강 웰빙수로 떠오른 알칼리 환원수를 주조용수로 사용했다. 알칼리 환원수는 우리 몸의 면역력을 떨어뜨려 각종 질환의 원인이 되는 활성산소를 약화시키는 활성수소가 풍부하고 약산성을 띠는 고기, 당류 등 소주안주를 중화시켜 속을 편안하게 해주는 작용을 한다고 한다

참고 자료

없음