마케팅전쟁을 읽고..

소개글

마케팅 전쟁이라는 책 읽고 쓴건데요. 마케팅 시간에 제출한것입니다.
내용은 마케팅 전쟁의 전반적인 내용을 담고 있고, 그 책에서 나오는 전략에 맞춰 화장품시장의 마케팅과 접목시켜 쓴 레포트 입니다.

목차

1.서문
2.본문
*책내용요약
*화장품시장과 접목해서 내용서술
3.결론(느낀점)

본문내용

<본문1>
.......이렇게 마케팅에서 성공하려면 어떻게 해야 하는지 클라우제비츠의 전쟁론에 빗대어 살펴보면 다음과 같다. 그 첫 번째 원칙은 ‘힘의 원리’이다. 이는 힘이 큰 쪽이 우세하다는 것이다. 전쟁에서도 보면 병력이 우세한 군대가 승리를 차지하는 것처럼 리더는 항상 더 나은 제품을 가지고 있고, 고객의 마음속 깊이 자리 잡고 있는 힘이 있다는 것이다. 그러므로 제품이 좋다는 확신만으로 공격을 했다가는 패자가 되기 쉽다. 마케팅에서는 첫 번째 원칙인 ‘힘의원리’를 잊어서는 안 된다.....................
<본문2>
..............현재의 마케팅전략 즉 타인의 사업을 뺏아 오려면 어떤 전략이 있을까..저자는 크게 4가지로 마케팅 원리로 분류하였는데, 방어적 마케팅원리, 공격적 마케팅원리, 측면공격 마케팅원리, 게릴라마케팅 원리 중에서 자신의 기업의 위치를 파악하여 어떤 마케팅 원리를 이용하는 것이 적절한지를 선택하여 전략을 펼치라고 말한다. 저자는 각 원리별로 자동차 시장이라던가, 콜라 시장, 햄버거 시장 등 외국회사의 예를 들어 설명하였지만, 나는 나름대로의 우위를 정해서 우리나라 시장의 예를 들어 마케팅원리를 적용해 보려고 한다.
내가 예로들 시장은 중저가 화장품 시장이다. 시장점유율 우선순위는 현재 시장점유율이 높은 순서대로 1위 ‘더페이스샵’, 2위 ‘미샤’ 3위 ‘뷰티크레딧’ 4위 바비코스메틱으로 순위를 정해보았다.....................................

참고 자료

없음