[마케팅]웰빙마케팅 내용과 사례연구

최초 등록일
2006.06.04
최종 저작일
2005.11
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웰빙마케팅 내용과 사례연구

목차

Well-Being???
Well-Being Industry
Well-Being Marketing
Well-Being Marketing Case Study
Well-Being Problems & Capability
Well-Being Marketing Strategy
Well-Being Expectation

본문내용

웰빙의 흐름과 확산
정보화 사회 이후 웰빙 시대 도래
유기농 식품과 같은 먹거리에서 시작
→ 친환경 식품으로 확대
→ 건강을 위한 운동법 소개
→ 질병으로부터 해방시킬 의료분야로까지 넒어짐
→ 신체적인 건강 뿐 만 아니라 정신적인 여유와 마음의 평화를 추구하라는 웰빙 컨셉과 디지털 기술이 결합되어 생활의 질을 개선

웰빙 마케팅의 의미 및 필요성
웰빙은 인간의 본원적 욕망인 “잘 먹고 잘 사는 것”이 대중화되고 상업화한 것
-과거에 비해 점점 더 심각해지는 위험 요인들로 사람들은 “몸과 마음이 건강하고 행복한 상태”를 갈구

웰빙 소비자들의 특성
사회 구성원들의 소득 수준이 높아짐에 따라 의식주 측면에서 기본적인 소비가 가능해진 소비자들은 이제 건강하고 건전한 소비를 찾으려는 욕구가 강해지게 되었다.
능동적 성향의 웰빙 소비 Needs가 나타나고 있다.

웰빙 산업의 현황
프리미엄화, 감성 경향 등 여타의 소비 트랜드를 접목한 제품이 큰 호응을 얻는 경우가 대부분
웰빙 산업에서는 소비자와 기업간의 신뢰 구축이 다른 산업에 비해 매우 중요

참고 자료

없음

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