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집단심층면접법(FGI)을 이용한 그린소비자 특성 분석

모래반지빵야빵야
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최초 등록일
2021.06.04
최종 저작일
2020.08
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소개글

"집단심층면접법(FGI)을 이용한 그린소비자 특성 분석"에 대한 내용입니다.

목차

I. 가설 또는 연구 목적
II. 이론적 배경
III. 결론

본문내용

I. 가설 또는 연구 목적
지구는 산업혁명 이후 급격하게 산업화가 이루어지면서 각종 환경문제에 휘몰리고 있다. 이 과정에서 환경친화적인 선택을 하는 그린소비자(환경친화적 소비자)가 등장했다. 환경문제가 심각해지면서 그린소비자는 점차 늘어나는 중이다. 이때 이 그린 소비자를 타켓으로 선정한 기업은 마케팅 전략을 짜기 위해 소비자들의 라이프스타일과 구매 기준에 대해 분석할 필요가 있다. 따라서 이 연구는 국내 그린소비자들을 대상으로 환경에 대한 인식과 태도, 환경의식적 소비행동 분석 등을 수행하기 위해 진행되었다.

II. 이론적 배경
1988년 영국에서 출판된 The GreenConsumer Guide에서 처음 언급된 단어인 그린소비자란 ‘상품 구매와 소비 등을 할 때 환경보호를 소비행동의 선택기준으로 삼는 소비자’를 의미한다. 논문에 따라 결과가 다르지만, 기존에 있는 다른 논문들을 보았을 때 그린 소비자들은 그린 소비자는 패션에 대한 관심이 낮고, 알뜰 구매지향적이며, 상표충성도가 높은 것으로 보인다.

참고 자료

없음
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