토니모리 TONYMOLY 브랜드이미지 확립위한 마케팅조사와 토니모리 마케팅 프로모션전략 제안

목차

1. 토니모리 기업분석 (ANALYSIS)
i. 탐색조사-토니모리 무엇이 문제인가?
ii. 기술조사-FGI를 이용한 토니모리의 이미지 분석
iii. -토니모리 이용율이 떨어지는 원인분석
iv. -경쟁업체와의 비교 ‘이니스프리’
v. -다차원척도를 통한 브랜드숍 이미지
vi. -토니모리 이미지 조사
vii. -토니모리 장점, 단점 조사
viii. -기업분석 결론

2. 토니모리 마케팅 프로모션 제안
i. -컨셉제안
ii. -토니모리 프로모션 제안
iii. -프로모션 검정

3. CONCLUSION

본문내용

“토니모리에는 각각의 히트상품은 있지만, 모두 각개전투를 하고 있는 것이나 마찬가지이다. 예를 들어, 이니스프리 하면 자연이 떠오른다. 에뛰드 하면 핑크 공주가 떠오른다. 토니모리는 그러한 공통 색깔이 없다. 소비자와 소통할 수 있는 확실한 브랜드 아이덴티티가 필요하다.”

브랜드 이미지는 제품 구매에 영향을 미친다.

2. 토니모리는 뚜렷한 브랜드 이미지를 가지고 있지 않다.

3. 소비자들은 자연친화적이며 친숙하고 고급스러운 이미지를 선호한다.

4. 토니모리는 색조 제품에 강점이 있다.

5. 토니모리는 다양한 제품을 구비하고 있다.

참고 자료

없음