[마케팅] 비타500과 박카스 비교

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최초 등록일: 2004.11.01
최종 저작일: 2004.10; 11페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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국내 의약품 시장에서의 시장 점유율 1위, 최장수 브랜드, 전국민이 연간 14병씩 마시는 '국민 의약품'이라는 수식어를 계속해서 고수하고 있으며 또한 나날이 성장하고 있다. 이는 타겟 확장 전략에 의한 광고전략을 통해 Young Generation과의 관계개선을 이룬 것이 큰 몫을 차지하고 있다.
'젊음'으로 소구하는 광고는 젊은 층 뿐만이 아니라 기성세대들에게도 자신들의 과거 아름다웠던 추억들을 되새기게 해주어 공감대 형성이 가능하게 했다.
점차적으로 멀티 타겟 공략의 시너지 효과가 나타나 매출성장곡선은 꾸준히 상승하기 시작했다. 즉, 박카스는 타겟 집단에 따른 다양한 각도의 커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 '박카스와 함께하는 대학생 국토대장정'등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드- 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다.

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이광고로 인해 소비자는 비타500과 박카스의 차이를 자양강장재로 인식하게 ... 경쟁 제품인 비타500이 큰 인기를 끌고 비타500이 자양강장재가 아닌 ... 전략화 하였으며, 경재상품에 의한 포지셔닝으로 비타500과는 다른 자양강장재의
박카스 광고성공요인과 사례분석 및 새로운 광고수립 7페이지

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박카스 기업경영 브랜드 마케팅 18페이지

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, 비타500, 오로라민C, 아로골드) 2. ... 광동제약의 '비타500'이라 할 수 있다. ... 비타500과 달리 탄산이 들어가 있고, 요들송을 변형한 CM송이 입소문을
마케팅원론 ) 포지셔닝 전략은 불변하는 것이 아니라 필요에 따라 마케터에 의해 변화되기도 한다. 주변에서 재포지셔닝을 통해 성공한 제품들로 어떠한 것들이 있는지 3가지 이상 사례를 들어 설명하라. 7페이지

또한 비타500처럼 카페인이 없는 건강한 드링크제임을 내세운 새로운 음료들이 ... 비교 광고는 자칫 경쟁 상대를 자신의 브랜드가 오히려 따라하고 있다는 인식을 ... 본론리포지셔닝 마케팅, 재포지셔닝 마케팅이란 기존 제품이 가지고 있는 콘셉트와
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스타마케팅의 사례 1)성공사례 a)비타500(수지,문근영등): 비타 500은 ... 있었다.그래서 비타 500은 스타마케팅도 자주하였는데 여러 스타들중 수지때 ... 케이블 TV 대상 시청자는 비교적 10대와 20대가 주를 이루며 특히 tvN과
박카스의 마케팅 전략 8페이지

사실 기존의 박카스는 ‘중장년층들이 즐겨 마시는 자양강장제’라는 이미지가 ... 박카스 또한 알약으로 시작하여 외부환경변화에 유기적으로 대응하면서 장기적이고 ... 또한 박카스는 유명 연예인을 기용하지 않고 그 시대상에 맞는 평범한 사람들의
광고의 성공 실패사례 선정이유, 광고내용, 성공실패요인, 자신의 의견 정리 4페이지

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