[마케팅조사기법] 듀퐁사와 할리데이비슨의 마케팅사례

소개글

듀퐁사와 할리데이비슨의 마케팅조사기법에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 듀퐁사의 사례
1. 듀퐁사의 소개
2. 과거 듀퐁의 고객 조사 기법과 성공사례
(1) 조사기법- ZMET(지메트)
(2) 듀퐁의 팬티스타킹에 대한 조사사례

Ⅱ. 할리 데이비슨사 사례
1. 할리데이비슨의 소개
2. 할리데이비슨사의 조사기법 및 사례
(1) 조사기법- 참여관찰
(2) 할리 데이비슨의 조사 사례
3. 현재의 할리 데이비슨의 상황

본문내용

Ⅰ. 듀퐁사의 사례

1. 듀퐁사의 소개
듀퐁은 다우 케미칼 다음으로 세계에서 가장 큰 화학제품 제조업체다. 그러나, 시대에 따라스스로 변신에 변신을 거듭하는 회사이다. 화약회사에서 출발해서 화학회사로 변신을 했고, 미래에는 반도체나 통신 관련 제품회사로 변신을 할 수도 있다.

세계에서 처음으로 합성고무와 나일론을 만들었지만, 최근 수년동안 계속되는 실적부진으로 반도체나 정보통신 관련 제품을 회사의 미래제품으로 육성하고 섬유관련 제품을 분사할 계획을 가지고서 대대적인 리스트럭처링을 하고 있다. 이러한 리스트럭처링의 일환으로 최근에 코팅과 섬유 부문에서 전체의 6%인 5,000명을 줄이고, 제조설비를 일부 통합했다.

듀퐁이 프랑스 혁명이 끝난 뒤인 1800년에 미국으로 와서 처음 설립한 회사는 화약 회사였다. 델라웨어에서 화약 공장을 설립한 뒤 10년만에 미국에서 가장 큰 업체가 되었다. 아버지가 죽은 뒤 아들인 알프레드와 헨리 듀퐁이 아버지의 사업을 이어받아서 다이나마이트, 면화약, 무연 화약 등을 추가로 생산했다.

참고 자료

없음