마케팅원론-기업의 제품을 선정하여 제품의 시장세분화, 표적시장 선정 후 포지셔닝을 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고급명차 ‘제네시스’
2. 제네시스의 시장세분화
3. 표적시장 선정
4. 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

자동차기업은 다양한 가치 창출 과정을 거치지만 최우선 기업의 가치는 지속가능한 경영으로 수익 창출을 영위하는 것이다. 자동차기업의 가치 창출을 위한 지속 가능한 경영은 주주, 임직원, 이해관계자의 가치 창출의 필수 요소가 된다. 자동차기업은 제품과 서비스를 소비자에게 판매하여 수익을 극대화하기 위해 부가가치가 높은 상품과 서비스를 개발한다. 자동차기업은 독자모델을 개발하여 미래의 모델을 통해 판매 성공을 거두기 위해 다양한 프로세스를 진행한다. 혁신제품을 개발하여 출시하고, 자동차기업의 혁신제품은 제조-마케팅-재무-생산 등의 역량을 유지하고 발전시켜야 한다. 글로벌 자동차기업은 해외시장 신개척을 추진하고, 지속적인 품질향상을 위해 투자를 확대하고, 투자자의 이윤확대를 위해 혁신제품의 개발에 총력을 기울이게 된다.
글로벌 자동차기업은 국가별 신제품 동시진출을 꾀하고, 비용절감 및 제고를 위해 규모의 경제를 통한 가격 경쟁력을 확보한다. 자동차기업들이 추구하고 있는 제품매출 확대를 위한 성장 원동력은 낮은 수준이며, 신모델 개발을 위한 지속적인 연구개발투자 확대와 함께 원천기술을 확보할 수 있는 역량을 강화해야 한다. 이러한 자동차기업의 과제를 해결하기 위해 첨단기술개발을 서두르고, 4차산업시대에 맞는 적극적인 경영전략을 세워 정부와의 공동투자 연구개발을 효과적으로 활용하고 있다. 국내 고객과의 장기적 관계 구축하고, 미래 고객 확보의 측면에서 고객의 욕구 다변화 현상에 초점을 맞춰 수요 중심의 혁신제품을 개발하고 있다. 국내 자동차업체들은 설립 초기부터 비교적 작은 내수시장 극복을 위해 해외 시장을 염두하여 고유모델을 개발하였다.

참고 자료

남명현(2012), 현대자동차의 단계별 경쟁력 향상과 국제화 전략 : 글로벌 시장을 향한 끝없는 도전과 성장, 생산성논집
허현(2008). 국내 고급승용차의 브랜드 마케팅 전략 연구 : 제네시스 사례 중심 경상대학교 경영대학원, 석사학위논문