광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 - 광고의 긍정적 기능
1) 광고는 마케팅적 기능을 포함한다.
2) 광고는 사회적 기능을 포함한다.
3) 광고는 매체 육성의 기능을 포함한다.

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 상품과 서비스를 대중들에게 알려지도록 하는 과정과 수단이다. 그 대표적인 방법으로 인쇄물, TV 등 대중매체를 사용한다. 광고는 많은 대상에게 정보를 전달하거나 설득하기 위해 행해지는 일종의 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.
요즘에는 단순히 TV나 신문같은 대중매체를 통한 광고가 아니 sns, 게임, 모바일을 통해서도 여러 분야와 매체를 통해 수 많은 광고를 볼 수 있다. 이렇듯 본문에서는 광고의 효과로 인한 광고의 긍정적 기능에 대해서 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
광고의 긍정적 기능

1.광고는 마케팅적 기능을 포함한다.
대표적으로 광고는 소비자 반응을 통해 이윤을 추구하는 기업 입장에서 중요한 수단 중 하나이다. 광고에 대한 소비자의 반응은 제품에 대한 인지,지식, 신뢰, 호의적 태도, 선호도의 형성,구매단계로 구성된다.

2018년 포트나이트는 한국인 게이머들을 도발하는 광고를 만듭니다.
배우 크리스 프랫을 모델로 내세워 이런 도발적인 이야기들을 서슴없이 하지요.
실제 광고에서 크리스 프랫이 하는 말은 한국인들과 게임을 할 때 완전 쉽다는 말과, 한국인들은 포린이들, 1000억의 대회 상금 중 한국인들이 가져갈 수 있는 금액은 0원이라며 도발을 하게 됩니다. 실제 광고영상은 과한 도발보다는 귀엽고 재밌는 느낌으로 ‘어라 이건 뭐지?’라는 호기심을 유발하는 광고입니다.

참고 자료

방정배, 『현대 매스미디어 원론』, 나남, 2003
이명천 , 『글로벌시대의 광고와 사회』, 한울, 2002
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=eunhau89&logNo=50105553883&proxyReferer=http:%2F%2Fwww.google.co.kr%2Furl%3Fsa%3Dt%26rct%3Dj%26q%3D%26esrc%3Ds%26source%3Dweb%26cd%3D%26ved%3D2ahUKEwjp8-_I_IvwAhUCPnAKHX6ADcAQFjADegQIAxAD%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fm.blog.naver.com%252Feunhau89%252F50105553883%26usg%3DAOvVaw3C0EnN-gXxmr2xRVLdcwzi
https://spgift.tistory.com/118
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:r23l-3zyOWEJ:www.advertising.co.kr/academy/servlets/CommonFileDownload%3FfileName%3D%25B1%25A4%25B0%25ED%25C0%25C7%2520%25B1%25E0%25C1%25A4%25C0%25FB%2520%25B1%25E2%25B4%25C9%25B0%25FA%2520%25BA%25CE%25C1%25A4%25C0%25FB%2520%25B1%25E2%25B4%25C9.docx%26fileLocation%3D/home/adic/data/lms/1/cuboard/31/2006/1/3/20110608101656.docx+&cd=5&hl=ko&ct=clnk&gl=kr