광고학)광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 기능

Ⅱ. 광고의 부정적 기능
1. 물질주의 조장
2. 문화수준의 획일화
3. 허위 과장 광고로 인한 잘못된 정보 획득

본문내용

Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 기능
광고는 사전적으로는 “명시적인 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위”로 이야기 된다. 특히 자본주의 경제체제의 도입과 정보통신기술 등의 발전으로 인한 뉴 미디어 등장, 그리고 매스 커뮤니케이션이 보편화된 현대에 광고의 중요성은 더욱 커져가고 있으며 정치, 경제, 사회 여러 방면에서 시행되고 또 영향을 미치고 있다. 하지만 이러한 광고는 긍정적 기능 외에도 부정적 기능을 갖고 있는 바, 이에 대한 고찰이 필요하다. 이와 같은 맥락에서 이 글에서는 광고의 부정적 기능을 사례를 통해 알아보고 이에 대한 이해를 깊이 하는 시간을 가져보고자 한다.

Ⅱ. 광고의 부정적 기능
1. 물질주의 조장
광고의 부정적 기능 중 가장 먼저 꼽을 수 있는 것은 바로 광고가 사람들의 소비심리를 자극하고 이를 통해 향락 풍조 및 낭비를 조장한다는 것을 들 수 있다.

참고 자료

박배진, 『광고가 물질주의와 삶의 만족도에 미치는 영향력에 관한 연구』, 2007.
장재유, 『사건 연구 방법을 이용한 광고 모델의 부정적 정보 유출 효과 검증』, 2017.