최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

소개글

광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

I. 서론: 모바일 광고시장의 현황

II. 광고시장의 향후 성장 방향과 유형
1. 모바일 광고의 성장성 분석
2. 다양한 유형의 모바일 광고

III. 모바일 광고의 이점과 문제점

IV. 참고문헌

본문내용

모바일 광고는 최근 그 시장의 규모가 더욱 확장되고 있다. 일반적으로 모바일 광고라고 하면 핸드폰이나 아이패드, 갤럭시 탭 등 휴대할 수 있는 이동식 기기를 통해 볼 수 있는 광고를 의미하는데, 이러한 모바일 광고에 해당하는 가장 대표적인 사례가 바로 유튜브와 같은 광고이다. 과거에는 광고에 대해서는 tv광고 혹은 라디오를 통한 일방향적인 광고를 생각할 수 있었는데 최근에는 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 다양한 어플리케이션을 통해 확인할 수 있는 광고 역시 모바일 광고의 일종이 되어 오히려 기존의 광고 매체인 텔레비전이나 라디오에 비해 더 많은 사람들이 쉽게 접근할 수 있고 더 재밌게 감상할 수 있다는 점에서 그 수요가 더욱 늘어나게 되었다. 특별히 모바일 광고는 쌍방향적인 매체라는 점에서 소비자들이 해당 광고를 시청하면서 드는 다양한 생각을 다른 소비자들과 혹은 기업 광고주와 나눌 수 있다는 것 역시 독특한 특징을 갖고 있는 것이다.
모바일 광고시장의 구체적인 현황을 기술하기 전에, 앞서 기술하였던 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 기업의 어플리케이션을 통한 직접 홍보 등으로 나누어 분류해보고자 한다.

참고 자료

이시훈, “모바일 광고 연구경향과 이론화”, 커뮤니케이션 이론, 2010.
이경렬 외 1명, “모바일광고의 접속의향에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구”, 광고학연구, 2005.