[문화마케팅] 문화마케팅 사례

소개글

문화마케팅 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본 론
1. 연령층을 겨냥한 사례
2. 쌈 지
4. 포스코

Ⅲ. 결 론

본문내용

문화는 21세기 비즈니스의 키워드로 주목받고 있으며, 문화는 상품의 이미지를 결정하는 '보이지 않는 뿌리'이다. 문화 역시 정보통신이 급속이 발전하면서 국경을 초월하는 가치를 중심으로 세계화되고 있고, 세계시장을 겨냥하는 기업이라면 문화적 흐름에 동참하고 나아가 그 흐름을 선도해야 한다. 세계적 의류 브랜드 '베네통'에는 해가지지 않는 패션왕국'이라는 수식어가 항상 따라 붙는다.
그리고 오늘날과 같이 대중문화가 활성화된 시점에선 특이함과 독특함, 그리고 문화를 기반으로 하는 경영은 그 폭이 넓고 대중을 기반으로 한다는 점에서 사용자와의 유착이 쉽고, 사용자의 감성을 빠르게 받아들여 이용한다는 장점을 가지고 있다. 소비자들은 더 이상 1원의 가격변동에 수요를 달리하는 경제적 인간(economic man)이 아니라는 게 전문가들의 지적이고, 구매자들은 상품의 기능이나 품질 뿐 아니라 그 안에 녹아있는 의미와 이미지에 더욱 주목하게 되었다. 마케팅의 권위자인 미국 켈로그 경영대학원의 필립 코틀러 박사는 '기업들은 상품이 아닌 고객중심의 가치를 창출하는 데 초점을 맞추어야 한다'고 역설했다.
할리우드 영화나 팝송이 미국기업과 상품의 세계화에 결정적인 도움이 된 것은 다 아는 사실이고, 영화나 노래에 녹아있는 미국문화는 미국인들의 생활방식을 세계 소비자들에게 자연스런 상품의 유입을 가져오게 하였다. 사람들이 맥도널드를 찾는

참고 자료

1. 삼성 경제 연구소, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 심상민 수석연구원
2. ‘포스코, 매월 사옥 로비서 문화예술공연’ 머니투데이(경제신문) 2003년 11월 28일
3. 박기원/문화산업 칼럼니스트 포스코 문화마케팅 사례2
4. 디자인 경영이란 무엇인가 월간 디자인 2000년 7월호(쌈지)
5. 쌈지 연속 간행물 2권 (아트디자인이란)