[마케팅] 국내엔터테인먼트사업의 해외마케팅전략

소개글

안녕하세요~ 경희대학교 다니고 있는 학생입니다.
2003년 12월 초에 발표한 자료를 논문으로 만든것
입니다. 교수님께 칭찬받은것입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 시작하는 말

Ⅱ. 본론
1. 엔터테인먼트 현황 및 문제점
2. 엔터테인먼트 마케팅이란
3. 경영철학과 비젼
4. 사업부문
5. SM엔터테인먼트의 특징
6. sm의 성공전략
7. sm의 핵심역량
8. 보아분석

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

이제 막 18살이 된 boa가 일본의 대형 가수들과 어깨를 나란히 할 만큼 선전하고 있다는 기사가 연일 신문을 장식하면서 어린 나이에 국내도 아닌 해외에서 호평받는 boa가 자랑스럽고 뿌듯하게 느껴졌다. 발매하는 음반마다 오리콘 차트에서 정상을 차지하는 기염을 토하는 저력을 보이고 있는 것은 단순히 boa의 개인적인 영광만이 아니라 국익에도 많은 도움이 되고, 한국이라는 나라에 대한 일본 내 관심을 불러일으키는 데도 큰 공헌을 했다고 생각된다. 이러한 점에서 그녀는 대한민국의 1등 홍보대사라 불리기에도 부족함이 없을 것이다.막연하게 일본 내 boa의 성공에 대해 대견하다고 느끼고 있던 차에 구체적으로 boa의 일본진출 전략과 앞으로의 전망, 전략에 대해 알아 불 수 있는 기회가 되어 참 좋았다.책에서만 보던 글로벌전략을 직접 구상해 보면서 더 많은 것을 배울 수 있었는데. 특히 boa의 미국, 중국 진출 전략은 자료가 없어서 직접 전략을 수립해 볼 수 있었다. 한 기업의 최고경영자가 제품을 성공적으로 이끌기 위해 효과적으로 마케팅한다는 것이 얼마나 어려운 일인가를 실감할 수 있는 좋은 기회였다.보아의 일본시장 진출은 잠재시장이 크지만 해적판이 많고 가요산업이 아직은 미흡한 중국보다는 연예사업이 잘 발달되어 있는 일본을 타겟으로 잡음으로써 앞으로의 성장을 위한 전략의 하나였다고 생각된다.

참고 자료

- Sm Entertainment 홈페이지
- BoA팬사이트
- www.loveboa.co.kr
- www.boa.giveu.net
- www.niceboa2.wo.to
- BoA 안티 사이트
- Caf.daum.net/killerboah/
- www.dieboa.wo.to/
- Boass.wo.to/
- 2001, 2002 문화산업백서
- 신동아 2001년 10월호 한류 비즈니스
- 한국문화예술진흥원 2001년 10월호
- 2002년 8월호
- 매일경제 2003-05-06 일자
- 연합신문 2002-08-02 일자
- 한국산업음반협회
- 문화관광부
- 국내 음반산업의 주요이슈와 대응방안(삼성경제연구소)
- 프라이스워터하우스쿠퍼스 ‘세계 연예 오락 및 미디어 시장 전망’
- LG투자증권(CJ, 플래너스 실적전망)