[마케팅 조사론] 군집분석

소개글

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목차

1.군집분석의 의의
군집분석의 개념
군집분석의 활용
다른 분석들과의 비교
군집분석의 수행단계
군집분석의 목적

2.군집분석의 절차

3.군집분석방법

4.군집분석의 예

본문내용

군집분석의 개념
군집분석이란 소비자나 기타 분석대상들을 그들의 상호연관성에 근거하여 서로 동질적인 집단으로 분류하는 기법을 말한다. 즉 주어진 분류기준에 의거하여 서로 유사한 특성을 가진 대상을 하나의 집단으로 묶어줌으로써 궁극적으로 집단간은 서로 이질적이면서 집단에 속한 대상들은 서로 동질적인 군집을 만들어내는 기법이다.

군집분석의 활용
시장 세분화 전략의 구사나 경쟁관계의 파악 등 마케팅조사에서 연구의 대상이 되는 소비자나 제품과 같은 대상들을 동질적인 집단으로 분류하는 기법으로 사용된다.
대상을 분류하기 위한 명확한 분류기준이 존재하지 않거나 기준이 밝혀지지 않은 상태에서는 군집분석은 이용될 수 있는 기법이다.

다른 분석들과의 비교
마케팅조사에서 사용되는 대상을 분류하는 방법: Q-type분석, 다차원척도법, 판별분석, 군집분석
판별분석은 집단이 이미 나누어져 있는 상태에서 그 집단의 특성을 연구하거나 어떠한 기준이 집단을 분류하는 데 좋은가를 알아내려는 종속관계의 분석이다.
군집분석은 조사자가 대상들의 집단의 분류를 모르고 있을 때에는 사용된다.

참고 자료

없음