대화의 격률을 활용한 광고

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이 광고는 초콜릿 광고인데 초콜릿에 초점을 두지 않으며 먹는 모습에만 초점을 두어 초콜릿에 대한 필요한 정보의 양을 의도적으로 줄였다. 이 광고를 양의 격률 차원에서 보면 소비자들이 초콜릿에 대한 맛이나 모양 등 필요한 정보들에 관한 내용을 알 수 없으므로 양의 격률을 어겼다고 볼 수 있다. 이렇듯 필요한 정보의 양을 의도적으로 줄인 광고는 소비자의 호기심을 이끌고 관심을 극대화함으로써 제품을 인상깊게 만들고 찾아보게 만든다.

이 광고는 해외의 접착제 광고이다. 접착제를 바르고 짐을 운반하면 무거운 짐이라도 떨어뜨리지 않고 쉽게 옮길 수 있다는 모습을 표현하고, 수갑대신 손에 접착제를 발라 범죄자의 손을 묶어 두는 등 접착제의 효과를 보여주고 있다.
이는 실제로 일어날 수 없는 거짓된 광고이므로 진실만을 말하라는 질의 격률을 어긴 광고라고 할 수 있다.

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