S(시장 세분화)T(목표시장 선정)P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장과 포지셔닝
3. 시장세분화와 표적시장, 포지셔닝 전략에 따라 성공한 실제 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장 세분화 (Segmentation), 목표시장 선정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning) 전략은 마케팅 분야에서 매우 중요한 개념이다. 이러한 전략을 통해 기업은 소비자들의 다양한 Bedürfnisse(요구사항)에 맞춘 제품을 개발하고, 목표 고객층을 정확하게 파악하여 제품을 개인화할 수 있으며, 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 이제 실제로 시장 세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝 전략을 통해 성공한 사례를 살펴보도록 하자.

마케팅에서 성공한 사례 중 하나는 애플의 아이패드(Ipad)이다. 애플은 아이패드를 출시하기 전에 시장 세분화를 통해 다양한 소비자 그룹을 파악하였다. 그 결과, 비지니스 전문가, 교육부문, 예술가 등을 타겟으로 선정하는 것으로 결정되었다. 그 후, 애플은 아이패드를 이러한 타겟 그룹에게 필요한 기능과 디자인을 고려하여 개발하였다.

아이패드 출시 후, 애플은 포지셔닝 전략을 통해 경쟁 우위를 확보하였다. 경쟁업체들이 타겟으로 삼고 있지 않았던 시장 공간인 '타블릿 컴퓨터' 시장에 진출하였다. 애플은 기존의 타블릿 컴퓨터 보다 더 가벼우면서도 성능이 우수한 아이패드를 제공하여 소비자들에게 새로운 경험과 가치를 제공하였다.

참고 자료

표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스 편집부 라이터스 2005
조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스 2005.06.15
유필화, 매경이코노미, 2008