[마케팅] Pringles 마케팅 전략 보고서

최초 등록일
2003.11.26
최종 저작일
2003.11
28페이지/워드파일 MS 워드
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소개글

기말 마케팅 전략에 관련된 발표자료입니다.

A** 을 받은 발표자료 입니다..

좋은 포맷과 마케팅 기획 전략 시간등에 활용하시면

많은 도움이 되실겁니다. 감사합니다.

목차

I. 회사소개
1. P&G
2. P&G Korea
3. Pringles
4. Pringles in Korea
5. 지난 7년간 거둔 성공

II. 환경분석
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. SWOT 분석
4. 핵심현안문제 및 해결과제 도출

III. 목표설정, 공략시장 선정, 포지셔닝
1. Marketing Objective
2. Segmentation & Targeting
3. Positioning

IV. 4P 전략
1. Product
2 .Price
3. Place
4. Promotion

V. 요약

본문내용

프링글즈는 1999년 한국 감자칩 시장점유율 1위를 차지한 이래 단 한차례도 1위 자리를 경쟁사에게 내주지 않은 한국의 no.1 감자칩 브랜드이다. 그러나 최근 감자파동을 겪으면서 감자칩 시장이 타격을 받는 가운데 그 중에서도 가장 심한 피해를 입었다. 시장점유율이 하락하면서 현재 경쟁자들의 거센 추격을 받고 있는 상태이다.
프링글즈의 강점은 타제품이 따라할 수 없는 독특한 맛과 포장, 그리고 전세계적인 brand equity 관리를 통해 얻어진 차별화된 이미지이다. 반면 소매유통관리의 취약점과 소비자건강에 대한 관심 부족은 프링글즈의 약점으로 작용한다.
프링글즈의 마케팅 계획을 구상함에 있어서 고려해야할 변수는 현재 중국에 건설 중인 P&G 감자스낵 공장이다. 제품을 중국공장에서 공급받을 경우 여러가지 긍정적인 효과를 얻을 수 있을 것으로 기대된다.
프링글즈가 앞으로 한국시장에서 시장점유율을 회복하고 다시 세게 top 8 국가에 재진입하기 위해서는 기존의 즐거움과 재미를 주는 제품의 포지셔닝 뿐만 아니라 시대의 흐름에 따라 소비자의 건강을 신경쓰는 제품의 포지셔닝까지 추가시킬 필요가
있다.

참고 자료

Segmentation & Targeting

– 프링글즈에 대한 인지도 조사(엠브레인, 2001)
- 각종 경제신문과 피엔지 관한 아티클 분석

자료후기(1)

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