바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅
2. 마케팅 조사의 정의
3. 마케팅 조사의 과정
4. 사례

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업의 목적은 기업의 이익을 내는 것이다. 그렇다면 기업이 이익을 내기 위해서는 어떠한 수단을 사용할까? 대부분의 기업들은 마케팅을 이용하여서 고객을 유치하고 수익을 이끌어 낸다. 이처럼 마케팅은 매출과 시장 점유율을 늘리는 하나의 방법이다. 하지만 아무리 마케팅을 잘 한다고 하더라도 꼭 매출이 잘 나오거나 시장 점유를 할 수 있는 결과를 가지고 오지는 않는다. 마케팅이 성공하며 기업의 이익을 이끌어 내기 위해서는 사전 마케팅 조사가 잘 되어야 한다는 것이다. 마케팅의 성공의 유무는 얼마나 마케팅 조사가 잘 이루어 졌나에 따라서 결정된다고 생각한다. 이러한 이유에서 과연 바람직한 마케팅 조사는 어떤 것이 있는지에 대해서 사례를 들어 자세하게 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅
마케팅이란 조직과 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하면서 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 하나의 과정이다. 상호간의 조건을 충족시키기 위한 교환의 과정인데 교환을 이루기 위하여 여러 가지 의사 결정이 필요하다 마케팅은 문제가 있을 ㄸ 발생하게 되는데 문제를 해결하기 위한 하나의 순단이라고 볼 수 있다.

참고 자료

김상용, [마케팅조사], 창명 출판사, 2019.
안광호, [마케팅원론], 학현사, 2018.
광동제약 비타500의 성공 요인, 한국식품의약신문, 2010/03/04