바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사 사례
2. 사례에 대한 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅 조사는 마케팅 의사결정을 위하여 실행 가능한 정보를 제공하는 목적으로 자료를 체계적으로 획득하고 분석하고 해석하는 공식적이고 객관적인 과정이라고 정의할 수 있다. 이러한 마케팅 조사는 기업 생존을 위한 탐색 활동을 수행한다. 기업은 마케팅 리서치를 통하여 상황분석, 세분시장 마케팅 전략수립, 마케팅 믹스, 성과의 평가와 통제 등으로 이루어진 마케팅 단계별로 효율적 의사결정을 하는데 필요한 관련 정보를 제공받으며, 조사대상이 되는 제품의 수명주기에 따라서도 각각에 주기에 요구되는 핵심정보를 제공받을 수 있다.
이렇게 마케팅 조사를 통해 수집된 정보는 마케팅 기회와 그것에 대한 문제점을 정의, 확인하고 마케팅활동을 창출하며 활동의 개선 및 평가, 마케팅 성과를 면밀히 관찰하여 마케팅에 대한 이해를 더욱 증진시키는데 사용된다.
이어지는 본론에서는 바람직한 마케팅 조사의 사례를 제시하고 마케팅 활동에서 마케팅 조사의 중요성에 대해 서술해보도록 하겠다.

참고 자료

농림축산식품부 <전통식품 유자차 현지화 마케팅 전략 수립 조사>, 2013
최하눌 <시장조사론>, 계명대학교, 2013
장성열 <해외시장조사론>, 두남, 2017