감성스토리텔링

목차

1. (“미안함도 사랑도 닮았다”)을 감성스토리텔링 관점에서 분석하시오.
2. 영상 참고 후 “나만의 스토리를 만들고 자신의 브랜드”를 만드시오. 그 이유와 근거를 쓰시오.

본문내용

스토리텔링이란 '이야기'와 '이야기하기'를 함께 지칭하는 개념으로 스토리(이야기 내용)와 담화(이야기 형식) 그리고 스토리가 담화로 변하는 과정 이 세 가지를 모두 포괄한다.
특히 21세기 인터넷 환경, 즉 네트워크화된 컴퓨터 환경은 스토리텔링이라는 용어가 더욱 확산시켰다. 디지털 스토리텔링은 처음부터 사용자의 참여를 전제하고 있으며, 가장 큰 특징인 상호작용성이다. 보다 강력한 상호작용성을 강화하여 고객의 적극적인 관심과 참여를 유도하기 위해 스토리에 감동을 가미한 감성스토리텔링이 중요해지고 있다.

과거에도 감성을 중시하여 마케팅뿐만 아니라 영화나 문학에 감동을 넣는 시도는 많았다. 하지만 감동을 주기 위해 억지로 감동을 만들어 소비자에게 강제로 주입하려는 듯한 시도가 많았다. 소위 신파라 불리는 이해가 안 되어 공감할 수 없어 눈물을 흘릴 수 없는데 계속해서 눈물을 호소하는 엉터리 감동을 주었다.

참고 자료

없음