마케팅원론 시장성장률과 시장점유율 A급
- 최초 등록일
- 2021.08.17
- 최종 저작일
- 2021.07
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소개글
"마케팅원론 시장성장률과 시장점유율 A급"에 대한 내용입니다.
목차
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본문내용
주제:
- 각 사업부 혹은 제품별 시장성장률, 상대적 시장점유율 정보의 올바른 활용
- 각 사분면별 매트릭스의 올바른 이해와 구체적인 설명
- 각 사업부 혹은 제품별 전략 제언의 적절성
글로벌기업의 경우 사업을 다각화하여 각 계열사를 많이 보유하는 경우가 많은데 각 사업에 얼마나 투자할 것인지 시장성숙도와 경쟁우위성이라는 두 축을 설정하고 제품을 네가지로 분류하고 제품 포트폴리오에 대하여 사업성을 분석하는 것이 제품 포트폴리오 관리라고 할 수 있다. 이 것들은 크게 두 가지로 나눌 수가 있는데 그것은 시장성장률과 상대적 시장점유율이다. 우선 첫 번째로 상대적인 시장점유율은 비즈니스 포트폴리오를 평가하는데에 사용되어지는 차원 중 하나는 상대적인 시장점유율이다. 기업의 시장점유율이 높아질수록 현금수익률 또한 상승한다. 이 것은 더 많은 양을 생산하는 기업의 규모와 경험곡선의 더 높은 경제로부터 이득을 얻고 더 높은 수익을 창출하게 한다.
참고 자료
주식회사앤드, 비즈니스프레임워크도감, 로드북, 2020
장세진, 경영전략, 박영사, 2020