[환경분석론] 신라호텔 분석

목차

I. 서론

II. 환경분석
1. PEST
2. AD SWOT
3. 산업생명주기
4. 5요인 분석
5. BCG 분석

III. 결론

IV. 자료

본문내용

I. 서론
코로나19의 직격탄을 맞은 산업 중에는 숙박업과 면세업이 있다. 신라호텔은 한국을 대표하는 고급 호텔로 과거에는 중국인 고객들이 선호하는 호텔 중 한 곳이었다. 코로나로 인해 2020년 신라호텔은 마이너스 성장률을 기록했다. 신라호텔은 숙박업과 면세업 사업을 하고 있으며 2021년 백신 접종률이 증가하면 다시 활력을 되찾을 것이라고 본다. 현재 신라호텔을 둘러싸고 있는 상황을 분석하여 어떤 전략을 취해야 하는지 살펴봤다.

II. 환경분석
1. PEST
(1) 정치적 요인: 현재 숙박업과 면세업을 둘러싸고 부정적인 요인은 존재하지 않는다고 보인다. 숙박업에서 친환경화를 추구하기 위해서 일회용품 사용을 감소시키고 있는데 이 점은 오히려 신라호텔의 비용 관리 측면에 유리하다고 할 수 있다. 한편 면세업자를 활성화 시키기 위해서 무착륙 비행을 허가한 점과 곧 코로나19가 안정된 국가와 트래블 버블 협약을 맺는 점은 신라호텔에 긍정적이다.
(2) 경제적 요인: 코로나19로 인한 경제 불황은 2020년 말을 기점으로 다시 전환되기 시작되었다.

참고 자료

매일경제, "소소한 재미였는데"…호텔, 일회용 샴푸 내년부터 퇴출, https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/03/308906/
국내 호텔산업 시장규모, https://brunch.co.kr/@cysstory/118
서울경제, 코로나 완화 기대에 여행 수요 폭발 조짐, https://www.sentv.co.kr/news/view/588707
호텔신라 연도보고서.