조직의 성공과 실패 사례와 시사점

소개글

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목차

1. 조직의 실패 사례 [스베누]_실패 원인과 시사점
2. 조직의 성공 사례 [오뚜기]-성공 원인과 시사점
3. 두 사례의 차이점 비교

본문내용

● 조직의 실패 사례
<스베누>
당시 아프리카 BJ 중 최고의 BJ로 유명했던 소닉이 유명세를 알리며 2013년 말에 스베누라는 브랜드를 출시했다. 2014년 7월에 스베누 1호점 매장을 오픈하며 동시에 아프리카 방송과 함께 페이스북으로 SNS 광고를 시작한다. 그 당시엔 SNS 광고가 크게 활성화되지 않았기 때문에 스베누의 마케팅은 신선했고 많은 사람이 관심을 가지며 빠르게 대중들에게 퍼졌다. 또한, 여럿 연예인 광고, 스포츠 대회 후원, 방송 협찬 등의 마케팅을 통해 엄청난 속도로 인지도를 확산했다.
실패 원인
1. 품질논란
SNS 스베누 신발 후기에 물 빠짐이 심하다는 글과 사진이 올라오며 시작되었다. 몇몇 사람이 아닌 많은 사람이 물 빠짐이 심한 운동화 사진을 인증하고 올리며 불만을 표했다. 또한, 각종 세탁소나 운동화 세탁 전문점에서는 스베누 운동화는 물 빠짐과 이염 현상이 심하여 세탁이 불가하다는 경고문을 올리며 품질논란이 커지게 된다.
2. 표절 의혹
여러 타사의 제품들을 표절한 것이 아니냐는 의혹도 나왔다. 사람들은 SNS에 타사의 제품과 스베누 제품을 비교하여 올렸고 우연이라고 하기엔 너무 많은 제품이 굉장히 비슷한 디자인으로 표절 의혹을 받게 된다. 또한, 일부 표절 의혹 제품 중 원조 디자인 제품보다 가격이 비싼 것도 있었다. 이후에는 디자인 표절뿐만 아니라 스베누 마크 표절 논란까지 받게 된다.

참고 자료

없음