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맥도날드의 라이프스타일 마케팅 사례

*은*
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최초 등록일
2021.02.01
최종 저작일
2020.11
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소개글

"맥도날드의 라이프스타일 마케팅 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 고급화를 위해 McDonald’s가 취한 조치들은 소비자라이프스타일의 변화를 어떻게 반영하고 있는가?
2. McDonald’s의 변화에 반영된 가치는 무엇이라고 생각하는가?

출처

본문내용

최근 급격하게 변화하는 라이프 스타일 변화로 외식시장에서도 많은 변화가 일어났다. 그 중 가장 관심을 모으고 있는 아이템은 '로컬 푸드' 인데 미국 레스토랑 협회에서 조사한 2015년도 외식트렌드 항목 1위,2위가 모두 지역 농산물이었다. 또한 세계 여러 국가들의 생활수준 향상과 소득의 증대로 건강식에 대한 니즈가 확장 되고 있다. 한국에서도 건강하고 안전한 먹거리를 식탁에 올리기 위해 지역 농산물을 일부러 찾아서 소비하는 이들이 늘고 있다. 덧붙여 가정에서뿐만 아니라 많은 식당이 농산물 원산지와 농산물의 재배인 이름을 표기하고 농장에서 직접 재배한 채소를 대접하는 팜투테이브(Farm to Table) 식당도 인기다.
'로컬 푸드' 열풍과 더불어 일어난 '나 홀로 열풍'은 최근 1인 외식문화가 보편화됨에 따라 혼자 밥을 먹는 ‘혼밥’을 넘어 혼자 술과 커피를 마시는 외식문화의 확산을 의미한다. 배달앱 등의 발달로 인해 포장외식의 형태가 다양해질 것을 시사하고 있는데, 패스트 프리미엄으로 인해 더욱 간편하고 빠르게 건강하고 알찬 음식을 즐기려는 소비자니즈가 높아질 것으로 보고 있다.

참고 자료

라이프 스타일 변화 따른 ‘니즈 충족’해야 (농수축산신문 박현렬 기자, 이예람 기자)
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2008020418482686425&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com
“패스트푸드점은 지금 성형 수술중" (머니투데이 박희진 기자)
https://www.ulsanpress.net/news/articleView.html?idxno=36199
라이프스타일 맞추니 매출 뛴다 (울산신문)

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