소비자를 움직이는 힘, 스타마케팅 분석

목차

Ⅰ. 스타마케팅 선정 동기

Ⅱ. 소비자를 움직이는 힘, 스타마케팅

Ⅲ. 스타마케팅의 SWOT분석

Ⅳ. 스타마케팅의 성공•실패 사례
1. 성공 사례 : 하이트 진로
2. 실패 사례 : NEPA 거울전쟁 Six to Five

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

‘자본주의의 꽃’ 광고는 우리가 하루에 수십 번 씩 모르게 노출되어 살아가고 있다. 기업은 이윤추구를 위해 끊임없이 소비자에게 자신의 제품 혹은 서비스를 마케팅을 통해 알린다. 과거의 마케팅은 공급자 중심, 상품 중심, 판매 중심, 일 방적인 의사전달이었다. 시대가 흐르면서 현재는 인지마케팅(Marketing with Cognitive Science) 시대가 도래 했다. 다시 말해 현대 마케팅은 소비자의 마 음을 어떻게 잡는가 하는 것에 점점 몰두하고 있다는 것이다. 또한 대중매체의 발달은 마케팅 전략을 크게 변화 시켰다.

<중 략>

인기 가수의 뮤직비디오는 유투브를 타고 세계인들이 볼 수 있어 저비용 고효율적인 PPL방법이다. 글로벌 가수로 거듭난 싸이의 신곡 '젠틀맨'의 뮤직비디오에는 하이트진로의 소주 '참이슬'과 '드라이 피니시 d'가 등장한다. 뮤직비디오에서 싸이와 그룹 브라운 아이드걸즈의 가인은 술을 마시며 자연스럽게 제품을 노출시킨다.
이로 인해 최소 100억 원 이상의 마케팅 효과를 거둘 것으로 예상한다. 하이트진로가 싸이 마케팅에 큰 기대를 걸고 있는 이유는 바로 '젠틀맨' 뮤직비디오에 대한 폭발적인 반응 때문이다. 싸이의 신곡 '젠틀맨'은 이미 동영상 재생사이트 유튜브에서 조회수 2억을 앞두고 있다. 특히 '젠틀맨' 뮤직비디오에서 맥주 'd'와 소주 '참이슬'은 싸이와 가인이 포장마차에서 술을 마시며 서로에게 호감을 표현하는 장면과 싸이가 '시건방 춤'에 맞춰 맥주를 흔든 후, 거품을 시원하게 뿌리는 장면 등에 노출되며 세계적으로 눈도장을 찍는 기회가 되는 것이다.

참고 자료

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박문기, 우리 회사 브랜드 가치는 얼마? : 브랜드 자산평가, 굿모닝 미디어
안광호, 브랜드 경영: 이성적 &감성적 마케팅 접근
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http://www.joseilbo.com/news/htmls/2012/10/20121005155688.html
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=782757 mk뉴스
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1169947.htm 스포츠 한국
www.hitejinro.com 하이트진로 공식 홈페이지
http://harbourb.blog.me/70095253422 NEPA, Six to Five
http://www.betanews.net/article/571634 거울전쟁