프랜차이즈 맥도날드 - 경영학적 분석

소개글

"프랜차이즈 맥도날드 - 경영학적 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 선정 배경
2. 시장 분석
3. 마케팅 전략
4. 사업 전망

본문내용

시장규모는 다음과 같이 측정해보았다

TAM (전체시장)
공식 : 20대 대학생 한 달 식비 X 유동인구

한달식비는 자체조사로 실시한 결과 평균 30.7만원으로 여기에 20대 유동인구인 4034명을 곱하여 계산.

SAM(유효시장) – 계산법 옆에
공식 : 햄버거 평균가격X유동인구X구매비율

SOM(수익시장)
공식 : 유효시장X맥도날드 이용객

9000만원 X 0.42

맥도날드
‘Fast’ 넘어 ‘Healthy’로 가다
한국맥도날드는 지난해 1월 업계 최초로 세계보건기구에서 공표한 주요항생제리스트(HPCIA)에 포함된 항생제 사용을 제한한 건강한 닭고기만을 공급받아 사용하고 있다. 
또 글로벌 차원에서 '소고기 항생제 사용 제한 정책'을 발표하고 납품업체와 생산자, 농가와 협력해 글로벌 소고기 공급량의 85%를 대상으로 항생제 사용제한 범위를 대폭 확대했다. 
지난해 8월 글로벌 빅맥 50주년을 기념해 출시한 ‘빅맥 BLT’가 150만 개 판매고를 기록하며 지난해 출시한 한정 메뉴 중 가장 큰 사랑을 받았다.

참고 자료

없음