아모레퍼시픽 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 및 미래전략수립

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최초 등록일
2020.04.09
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2020.04
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소개글

아모레퍼시픽 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 및 미래전략수립 레포트입니다.

아모레퍼시픽의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 아모레퍼시픽의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 아모레퍼시픽 기업개요
(1) 기업소개
(2) 경영철학

2. 화장품산업 분석

3. 아모레퍼시픽 마케팅전략 사례연구
(1) 글로벌마케팅
(2) 서비스마케팅
(3) CSR마케팅
(4) 방문판매전략 (인적판매전략)
(5) 그린마케팅

4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 미래전략수립

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업개요

(1) 기업소개

아모레퍼시픽은 태평양의 화장품, 생활용품, 건강부문 등 주요 사업 부문을 분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인이다. 아모레퍼시픽은 지난 60여년간 우리나라 화장품산업의 대표기업으로서 한국 화장품산업을 선도해왔으며, 54년 업계 최초의 연구실 개설, 현대화 된 대규모 생산설비와 앞선 기술개발력, 그리고, 방문판매라는 새로운 판매경로 구축을 통해 비약적인 성장을 거듭하여 60년대 말에는 국내 화장품 시장의 약 70%를 차지할 정도가 되었다.
그리고 현재 아모레퍼시픽은 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중하고 있다.

(2) 경영철학

아모레퍼시픽의 경영철학인 AMOREPACIFIC WAY는 모든 임직원이 '아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)'로서 함께 나누고 지켜야 할 핵심 가치 및 행동 규범이며, 핵심 가치로는 개방(Openness), 혁신(Innovation), 친밀(Proximity), 정직(Sincerity), 도전(Challenge)의 5가지를 담고 있다. '개방'은 진정한 혁신과 성장은 외부와의 소통에 있다는 믿음을, '혁신'은 언제나 새로운 것을 세상에 내놓고자 하는 열정을, '친밀'은 고객의 곁에서 고객을 위하겠다는 마음을, '정직'은 어떤 일이든 진정한 자세로 추진하겠다는 신념을, '도전'은 현재에 안주하지 않겠다는 정신을 표현하고 있다.

2. 화장품산업 분석

(1) 고부가가치 산업이다. 화장품 산업은 문화와 기술의 집약적 산업으로서 국가의 경제적 부가가치를 높일 수 있을 뿐만이 아니라 이미지의 향상도 가져올 수 있어 다른 산업분야에도 긍정적 효과를 기여할 수 있는 고부가가치 산업이라 할 수 있다.

(2) 기술과 지식이 집약된 다품종 소량 생산 체제산업이다. 화장품 산업은 제품별로 제각기 독특한 성분과 용도 및 제품 공정을 거쳐 제조됨으로써 제품마다 독특한 기술적 특성을 갖고 있고 단순한 모방생산이 곤란하다.

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없음

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