다각화전략

목차

1. 수평형 다각화전략
2. 집중적 다각화전략
3. 집성형 다각화전략

본문내용

'다각화(diversification)'란 제품도 시장도 새로운 분야로 진출하여 성장하는 방향을 뜻한다. 확대전략의 경우 특정 제품시장에 있어서의 생산 ․ 기술 ․ 판매의 공통관련성의 정도는 강하다. 그러나 다각화 전략의 경우에는 신제품분야와 기존재품분야 간의 공통관련성은 제품분야가 다르기 때문에 그 정도가 약하다. 그런데 어느 정도 공통관련성에 관한 요소가 없다면 다각화의 전략은 성공을 거두기가 힘들다. 다각화 전략은 다음과 같은 여러 가지 형태로 분류되지만 각 형태에 따라 공통관련성에 대한 정도도 상이하다는 것에도 주의해야 한다.

I. 수평형 다각화전략
이것은 기업체가 기존의 고객층에게 추가로 어필(appeal)함으로써 성장 ․ 발전할 수 있도록 기존의 제품 및 생산기술과는 전혀 다른 새로운 제품을 새로운 생산기술을 활용하여 추가함으로써 다각화하는 전략을 뜻한다.

참고 자료

없음