사회복지 마케팅이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해 설명하고 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안

소개글

사회복지행정론
사회복지 마케팅이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해 설명하고 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안 세 가지를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지마케팅과 영리기업 마케팅의 비교
1) 개념 비교
2) 사회복지마케팅의 목적
2. 사회복지 마케팅 활성방안
1) 기존 마케팅 제도의 적용 활성방안
2) 표적 시장 선정
3) 마케팅 믹스의 개발
4) 창의성 기반 활성방안
5) 바이럴 마케팅 방법
6) 대면형식 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회복지마케팅은 클라이언트 등의 욕구와 사회복지조직에서의 외부적 욕구를 강조한다는 점에서 기업 내부욕구를 강조하고 있는 기업의 마케팅과는 대비된다. 사회복지의 이념에서 국민들의 복지욕구에 수응되는 욕구에 대한 마케팅의 실현개념은 영리성을 띠고 있는 영리기업의 마케팅과는 그 차별이 존재하는 것이다. 또한 이러한 사회복지마케팅은 영리성을 띤 기업마케팅과는 다르게 윤리적인 성향을 가져야 하는 데에 있고, 자원봉사자 등을 모집해서 윤리적 판단 하에 근거해서 불충분한 강요나 고객에 대한 정보수집이 되지 않아야 하기에 기존의 기업 영리성 마케팅과는 상당히 모순이나 대비되는 점이 있고 그 마케팅의 실천 또한 어렵다 할 수 있다. 아래의 본론에서는 사회복지마케팅과 영리기업의 마케팅을 비교 서술하며, 사회복지 마케팅의 활성방안에 대해서 서술하도록 한다.

참고 자료

김영희,‘후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지마케팅 전략’,동아대학교,2005
조소라,‘사회복지기관 후원자들의 후원행위 지속에 영향을 미치는 요인에 관한 연구’,서울대학교,학위논문,1995
이병렬,‘사회복지기관의 마케팅과정에 관한 연구’,한국자치행정학회,학술논문,2006