기업의 경영 전략 연구

목차

1. 서론
1-1. 선두 주자로써의 애플
1-2. 애플 그 자체의 브랜드 가치

2. 본론
2-1. 혁신의 부재가 판단될 때의 소비자 반응
2-2. 현 시점 애플의 브랜드 가치
2-3. 애플 제품의 연속성
2-4. 애플 소비자의 심리

3. 논의
3-1. 한계점

4. 결론

참고문헌

본문내용

기업, 브랜드, 마케팅. 이러한 단어를 나열하자면 어떤 키워드가 가장 먼저 연상되는가. 누군가 질문을 던지자면 나는 아마 망설이지 않고 몇 개의 기업 이름을 댈 수 있을 것이다. 예를 들자면 삼성, LG, 그리고 애플. 종이의 지면보다 스마트폰의 액정을 더 오래 들여다보게 된 근래에 이르러서는 내로라하는 '기업'의 이름을 물을 때 가장 먼저 떠오르는 이름이 이러한 부류의 것임은 어쩌면 당연한 일이다. 그리고 이중 가장 흥미롭고, 이질적인 특징이 부각되는 기업은 어느 것인가, 하는 질문에도 나는 망설이지 않고 대답할 수 있다. 바로 애플이라고. iPod, iPod nano, iPod Touch, Mac Book 등으로 끊임없이 시장에 획기적인 상품들을 출시하여 글로벌 브랜드로 자리매김하고 있던 Apple. 그리고 ‘iPhone(아이폰)’을 출시함으로써 그 위상과 브랜드 파워를 더욱더 견고하게 확립시킨 감각적인 마케팅과 연속적인 제품군의 출시는 상당히 흥미로운 연구 주제일 것이다.

<중 략>

1. 서론
2011년 9월 시행 된 ‘USB인베스트먼트 리서치’에 따르면 스마트 폰 재구매 의향은 아이폰이 89%로 가장 높고, HTC 39%, RIM 33%, 삼성 28%, 모토로라 25%, 노키아 24%의 순서라고 한다. 시일을 감안해도 타 기업보다 월등하게 높은 수치이다. 본문에서는 이러한 두각을 드러내는 애플의 특징 중 몇 가지를 추려보기로 한다.

1-1. 선두 주자로써의 애플
가장 두터운 고객층을 유지할 수 있으며, 꾸준한 매니아 층을 형성할 수 있는 이유에는 무엇이 있을까. 가장 먼저 떠올릴 수 있는 것은 애플이 ‘선두 주자’로 ‘혁신’을 일으키며 해당 업계에 진입했기 때문에, 또 매번 타 기업보다 한발 앞서는 모습을 보여주기 때문이 아닐까. 참고로 필자는 혁신과 선두주자 이 두 단어야 말로 애플이 적극적으로 차용하는 키워드이며, ‘혁신’은 애플의 아이덴티티로 자리 잡을 정도로 애플이 내세우는 강조점이라는 점을 우선 들어 화두에 삼고 싶다.

참고 자료

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박재영. "애플의 사례를 통해 살펴본 창조적 파괴." 경영관리연구, 6.1 (2013.06): 13-25.
이재신, 연보영, 류재미. "브랜드와 CEO 카리스마 인식과 소비자 감정 경험이 브랜드 확장에 미치는 영향." 한국언론학보, 58.3 (2014.6): 408-432.
정재희. "디자인 혁신 제품에 있어서 기대 가치와 경험 가치가 제품 판매에 미치는 영향." 한국디자인문화학회지, 23.1 (2017.3): 575-586.
<한국경제 아이폰이 비싸도 되는 이유> http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=015&aid=0004011686 출처
<표6> https://cafe.naver.com/appleiphone/2396210 출처