평창 동계올림픽을 활용한 기업들의 문화마케팅 중 성공적이라고 생각하는 사례

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최초 등록일
2019.03.11
최종 저작일
2018.09
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고객체험과 CRM
주제: 평창 동계올림픽을 활용한 기업들의 문화마케팅 중 성공적이라고 생각하는 사례를 선정하여 그 내용과 효과를 분석하고, 경영 시사점을 제시한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ‘평창 문화올림픽’의 정의 및 내용
2. 문화마케팅인 ‘문화 올림픽’의 목적
3. ‘평창 문화올림픽’의 성과 결과
4. ‘평창 문화올림픽’ 사후 평가
5. ‘평창 문화올림픽’의 과제

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
문화 마케팅이란 홍보하려는 제품이나 서비스 자체를 이용하는 것이 아닌 문화나 예술 컨텐츠를 통해 마케팅 활동을 전개하는 것을 말한다. 문화 마케팅의 수단은 영화도 될 수 있고 음악, 공연, 게임, 전시 등 다양하다. 미국의 유명한 미래학자인 제레미 리프킨은 앞으로 각광받을 사업에 대해 '사업과 서비스를 파는 사업이 아닌 다양하고 광범위한 문화체험을 파는 사업'이라 말한바가 있다. 이처럼 소비자의 심리적 감성을 자극하고 호소하는 문화 마케팅은 이번 평창올림픽에서 개최된 문화 이벤트의 성과를 통해 알 수 있듯이 일반 마케팅보다 호소력이 짙고 시너지 효과가 컸다. 이번 글을 통해 평창올림픽과 함께 진행되었던 국가의 문화마케팅인 문화올림픽의 내용과 성과 및 평가를 살펴보려 한다.

Ⅱ. 본론
1. ‘평창 문화 올림픽’의 정의 및 내용
평창 문화올림픽은 2018 평창 동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 기간 전후로 올림픽 행사의 일부로 전개하는 문화 프로그램이다.

참고 자료

신아일보 2018.02.23. ‘'문화올림픽' 이유 있는 성공… 문화 레거시 창출도 기대’
중앙일보 2018.02.24. ‘문화올림픽 성공적 마무리, 문화자산으로 발전시켜야’

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