나이키 마케팅 4P전략 분석

소개글

나이키 마케팅믹스 4P분석에 관해선 이 레포트하나면 충분합니다

목차

1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (촉진전략)

본문내용

1. Product (제품전략)
- 매출액의 10%에 달하는 막대한 연구개발비
활발한 캠페인과 이미지 메이킹이 지금의 나이키 신화를 만들어냈지만 이 모든 것은 역시 품질에 대한 자신감에서부터 출발한다. 매출액의 10%에 달하는 막대한 연구개발비는 나이키를 끊임없이 발전시키는 원동력이다. 포틀랜드의 본사는 모든 역량을 디자인과 신기술, 마케팅에 집중하고 있다. 생산라인 등 2차적인 부분은 동남아나 유럽 등지에서 담당한다. 세계 최고의 스타들이 제기한 아이디어와 문제점들은 나이키 연구원들과 디자이너들에게 영감을 제시한다.

- 제품성숙주기 그래프를 통해서 본 나이키의 시장상황은 성장기면서 성숙기에 거의 다다랐다고 할 수 있다. 성장기의 특징인 판매를 통한 이윤획득률이 낮으며 다수의 경쟁자가 존재하고 있으며 제품의 고객층이 다양하고 최대의 판매를 하고 있는 모습이 나타나고 있다.

참고 자료

없음