소비자가 소비행동을 하면서 보여주는 주의력의 결정요인인 개인적 요인과 자극적 요인에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 소비행동 주의력에 영향을 미치는 개인적 요인
2. 소비자의 소비행동 주의력에 영향을 미치는 자극적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

일반적으로 소비자가 소비행동을 결정함에 있어 영향을 미치는 요인으로는 개인적 요인(적응, 지각적 탐색 등) 그리고 자극적 요인(제품 자체의 색다름이나 모델 등)이 있다. 이러한 개인적 요인과 자극적 요인은 서로 결합하여 소비행동에 직접적인 영향을 미치게 되는 것이다. 본론에서는 소비자가 소비행동을 하면서 보여주는 주의력의 결정요인인 개인적 요인과 자극적 요인에 대하여 설명해보겠다.

<중 략>

욕구는 소비자의 소비행동 주의력에 막대한 영향을 미친다. 예를 들어 갈증으로 무엇인가 마시고자 하는 욕구를 가진 소비자는 음료수의 가격이 다소 비싸더라도 당장의 갈증을 해결하기 위해 음료수를 구매하여 마실 수도 있는 것이다. 실제 우리나라 휴양지, 외진 곳 등에서는 일반 마트보다 음료수 가격이 비싸게 책정되어 있는데, 이는 소비자의 욕구를 이용한 마케팅 방법 중 하나라 할 것이다.

<중 략>

적응은 소비자의 소비행동 주의력에 영향을 미친다. 예를 들어 값비싼 제품 구매에 적응한 소비자는

참고 자료

소비자행동 (마케팅전략적 접근) 이학식, 안광호(대학교수) 외 1명 저 | 집현재 | 2015.05.22