판매개념, 마케팅개념, 사회지향적 마케팅개념 비교분석

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마케팅에서의 판매개념, 마케팅개념, 사회지향적 마케팅개념에 대한 비교분석 글 입니다.

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본문내용

판매개념과 마케팅개념 그리고 사회지향적 마케팅 개념은 마케팅관리 철학의 발전 단계이다. 판매개념은 자기 기업의 제품을 중심에 두고 제품판매에만 몰두하는 것이다. 왜냐하면 이 시기는 1930~1950년대로 대량생산이 되어지던 시기로 공급이 수요를 초과할 때 였다. 그래서 이 때의 개념은 고객을 위해 제품을 판매하는 것이 아닌 제품 판매를 위해 고객이 있는 것 이라는 개념으로 오로지 이익을 위해 자극적인 광고나 방문판매를 실행하였다. 마케팅개념은 판매개념처럼 기업이 중심이 아닌 고객이 중심이 되는 개념이다. 즉, 고객을 판매의 대상으로 보는 것이 아니라, 고객의 욕구를 어떻게 하면 만족시킬수 있을까? 라는 개념으로 바라보는 것이다. 판매개념과 마케팅 개념을 간단하게 바라본다면 ‘주객전도’ 라는 성어를 쓰면 훨씬더 쉽게 이해할 수 있다.

참고 자료

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