마케팅관리철학의 발전과정

소개글

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목차

1. 마케팅을 공부하는 이유
1.1 마케팅이란
1.2 마케팅믹스

2. 마케팅관리철학의 발전과정
2.1 기업중심적 마케팅철학
2.2 고객중심적 마네팅철학

3. 참고문헌

본문내용

새로운 기술의 발달, 혹은 사회의 변화는 의도와 무관하게 마케팅의 개념 확립 및 특성에 무수히 많은 영향을 미쳐왔다. 작게는 기술의 변화가 마케팅 방식의 변화를 야기하였고, 크게는 사회의 변화가 마케팅의 전반적인 패러다임 변화를 야기하였다. 마케팅은 필연적으로 기술이나 사회의 변화에 맞추어 민감하게 반응하며 변화한다. 즉, 마케팅은 정해진 정답이 없으며 가변의 변화무쌍한 것이라 정의할 수 있다. 그렇다면 왜 우리는 이러한 마케팅을 공부해야 하는 것일까? 마케팅은 기업에게 있어 경쟁기업들 사이에서 경쟁력을 제고하기 위해 필수적으로 갖추어야 할 경영전략 및 활동이다. 따라서 한 기업이 마케팅 전략을 어떻게 수립하고 시행하느냐에 따라 해당 기업의 흥망이 달려있다고 해도 과언이 아닐 정도로 마케팅이 기업에 미치는 영향은 막대하다고 할 수 있다. 또한, 대학을 졸업한 뒤, 기업에서 경제 및 생산 활동을 하게 될 예비 구성원으로서 사전에 마케팅의 전반적인 개념을 공부하고 이해한다면 이윤을 창출하는 기업의 본질에 한 걸음 더 쉽게 다가갈 수 있을 것이라고 나는 확신한다. 그리고 위와 같이 공급자 측면에서만 마케팅을 바라보는 것이 아니라 소비자 측면에서 마케팅을 바라보기 위해 마케팅을 공부하는 것 또한 필요하다. 왜냐하면 우리 모두는 공급자임과 동시에 소비자의 역할 또한 수행하기 때문에 한 가지 측면에 국한되는 것이 아닌 다양한 측면에서 마케팅을 바라보고 해석해야 한다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있는 마케팅의 전략을 수립하고 시행하는 공급자의 역할을 함과 동시에 우리의 다양한 욕구를 충족시켜줄 수 있는 기업들의 마케팅 전략을 신중하게 고려하고 선택하는 소비자의 역할을 하는 것이다. 4차 산업혁명이 도래한 현재 기술의 진보와 사회는 급변하고 있다. 우리가 이에 맞추어 빠르게 대응하기 위해서는 마케팅을 비롯한 기업의 모든 경쟁 전략의 재고가 요구되며 기존의 전통적 방식을..

<중 략>

참고 자료

전윤경, 「브랜드 가치를 높이는 문화마케팅 연구」 -기업과 미술관 협업을 중심으로-, 건국대학교 글로컬문화전략연구소, 2019, p127~171.
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편집부, 「고객참여 마케팅으로 브랜드 이미지 구축」, 한국마케팅연구원, 2019, p60~69p.
선종철, 「마케팅원론」, 더난 콘텐츠 그룹, 2009
구영덕 외 2명, 「마케팅정보시스템:기본개념, 개발, 활용분야 및 마케팅믹스 전략」, 영남대학교 산경연구소, 1997, p249~250.