광고 영화론

목차

없음

본문내용

●시장의 성질
1)시장의 구조
-시장 즉 어떤 사람들이 고객 인기를 파악하는 것이 판매 전략의 근원이다.
카네기 공과 대학 경영학과 교수 H.I 앤숍교수는 제품에 대한 수요의 특성을 분류했다.
⓵확립된 수요
이는 특정 고객의 필요가 현존하는 제품에 의해 종래부터 채워져 온 경우의 수요
⓶잠재적 수요
이는 한 무리의 잠재적 고객이 확연한 경우의 수요 즉 고객들은 필요로 하고 있으나 그 필요를 채울 제품이 아직 제공되어 있지 않은 경우 ex)와인따개

<중 략>

●내향성 외향성에 의해서도 구매동기가 달라지므로 어프로치 방법도 바꾸어라.
-심적 에너지가 자신의 내부로 향하느냐 외부로 향하느냐에 따라 인간의 성격을 내향성과
외향성으로 구분하는 분류법은 칼 구스타브 융에 의해 주장되었다. (MBIT)

●Freud(프로이트)의 정신분석학에서는 인간의 성격을 3가지로 정의했다.
1.원초아 or 원본능이라고 부르는 ID
2.자아를 의미하는 Ego
3.초자아 or 양심을 의미하는 Super Ego
1) ID(본능)는 태어나면서 바로 가지는 욕구로 괘락 추구를 위해 존재한다.
ID는 두 가지 형태로 나타나는데 생(生)의 본능과 사(死)의 본능이다.
생(生)에 대한 본능은 공격성(폭력본능)에 대한 형태로 나타는데
이것은 어느 사회에서나 법적인 제약을 받게 된다.

<중 략>

A)시장분석
1.업계에 영향을 미칠 수 있는 국내외 사회, 경제, 문화, 정치적 동향은 어떠한가?
2.과거수년간 업계의 주요 동향과 변천사는 어떠한가?
3.기업의 History나 최근 동향은 어떠한가?
4.동종 업계에서 과거에 성공한 제품이나 실패한 제품(ex)마이마이 sony카세트)이 있다면 그 주요원인과
업계와 특별히 관련된 규제사항(ex)가습기 촉매제)나 소비자 주의사항은 있는가?
5.최근 몇 년간의 각 사별 매출액과 점유율의 추이는 어떠한가?

참고 자료

없음