광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

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최초 등록일
2020.03.10
최종 저작일
2019.12
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소개글

"광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리
2) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고에 대한 정의를 알아보고 본론을 통해 기능과 관점을 살펴보고자한다. 먼저 광고는 1655년에 마아큐리아우스 포리티쿠스 라고 하는 뉴스 북에 신간서의 광고로서 advertisement 라는 말이 쓰이고 있는데 이때부터 이 말이 널리 쓰이게 되었으며, 이 시대의 대표적인 간행물을 보면 소비자를 대상으로 한 광고가 많이 실려 있을 뿐만 아니라 이 애드버타이즈먼트 라고 하는 말도 자주 사용되었다. 1710년 에디슨이 편집한 태틀러는 책 전체에 광고 특집을 다루면서 광고의 의의에 관한 여러 편의 논문을 싣는 한편, 광고라는 말에 대하여 새로운 정의를 내렸다. 이때까지의 광고라고 하는 말은 어떠한 종류의 정보에도 쓰여 왔으나 태틀러는 이를 비즈니스 아나운스먼트에 한정해야 할 것이라고 주장하면서 규정하기에 이르렀다.

참고 자료

한국광고총연합회 www.kfaa.org/
방송통신심의위원회 www.kocsc.or.kr/
한국광고주협회 www.kaa.or.kr/
*석*
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