현대차 광고분석을 통한 광고전략의 변화양상

목차

1. 자동차 산업의 환경 변화
2. 현대차 광고 분석
3. 시사점
4. 참고자료

본문내용

그동안 글로벌 금융위기의 여파로 미국의 빅3 업체를 비롯한 일본 도요타 등 아시아 자동차 업체는 세계 자동차산업의 위기속에 처했었던 반면, 국내 현대ㆍ기아차는 공격적인 마케팅으로 시장 점유율을 확대하고 있다. 이 중 현대차는 2010년 대한민국 광고대상에서 ‘달리는 당신을 사랑합니다.’라는 기업 PR광고로 대상을 차지하는 등 신문, TV 속에서도 단연 눈에 띄는 광고로 소비자들의 이목을 끌고 있다.
본 글에서는 과거 대형차 중심에서 중,소형차로 무게중심이 이동되고 있는 지금, 급변하는 자동차 시장에서 현대차의 광고사례를 통해 광고전략의 변천사에 대해 정리해보고자 한다.

1. 자동차 산업의 환경 변화

과거 대형차 중심에서 중, 소형차로 무게중심이 이동

□ 구조적 요인으로는 신흥시장 비중 확대, 고유가 추세의 장기화, 환경규제 강화, 소형차의 수익성 확보가 가능해졌다는 점 등
- 중국, 인도 등의 신흥시장에서 소형차 중심의 Motorization 확대
- 장기적인 유가 상승 추세 지속 예상 -> 내수시장 침체

<중 략>

□ 1980년대
- 첫 TV 광고(1983, 포니2) : 북미로 수출되는 자동차 라는 것을 부각, 첫 TV광고
- 스포츠 스타 출연(1985, 포니엑셀/프레스토) : 당시 현역 선수였던 허정무 감독이 출현해 화제
□ 1990년대
- 첫 시리즈 광고 ‘갤로퍼 대장정’ (1992-3, 갤로퍼) : 시리즈 광고로 화제
- 실제 우수한 성능으로 수상한 점을 부각한 광고 (1994, 엘란트라) : 아우토반에서 포르쉐와 대결하는 장면은 영화의 한 장면 같은 분위기로 아직까지도 화제
- 어린이 타깃 광고의 시작 ‘현대 씽씽이’ : 기존의 자동차 광고에서 벗어나 귀여운 캐릭터와 중독성 강한 CM송으로 어린이들 사이에서 높은 인기를 구사
- ‘가족’이미지를 활용한 광고 “For You”(1998, 기업PR) : 당시 인기 차종인 올뉴아반떼, 마르샤, 쏘나타3를 등장시키며 "For you"라는 로고송을 배경음으로 설정해 가족의 따뜻한 이미지를 잘 활용 한 광고들이 등장

참고 자료

나라지표, http://www.index.go.kr, 자동차 산업 동향
영현대, http://young.hyundai.com/
한국자동차산업연구소 KARI, http://kari.hyundai.com/
전국경제인연합회, 자동차산업의 미래:그린카 현황 및 전망, 통권 제146호, 2009.9.18
철강전략연구실, 세계 자동차산업의 구조 변화와 시사점, 포스코경영연구소, 2010.2.23