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스타벅스의 공정무역 커피

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최초 등록일
2013.10.05
최종 저작일
2013.05
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목차

1. 선정이유

2. 기업소개

3. 스타벅스의 사회적 활동
(1) 푸드뱅크 기부 캠페인
(2) 바리스타 재능 기부 활동
(3) 우리 문화 지키기 캠페인

4. 공정무역
(1) 기업의 이익에 어떤 식으로 기여하는가?
(2) 사회발전에 어떤 식으로 기여하는가?
(3) 스타벅스에게 사회활동이 다른 어떤 것보다 중요한 이유

5. 경쟁자의 윤리적 경영사례
(1) think coffee
(2) 아름다운 커피

6. 스타벅스의 비윤리적 경영사례 및 사회활동 평가(부적절성 분석)
(1) 불공정무역
(2) 과도한 로열티

7. 앞으로의 실행방안

본문내용

1. 선정이유

기업의 사회활동은 자선의 동기를 넘어 시민사회를 구성하는 공동체의 일원으로서 기업이 구성원들의 노력을 통하여 만들어낸 귀중한 자원을 활용해 사회발전을 위해 자발적으로 공헌하겠다는 사회와의 약속이다. 즉 이는 사회가 기업에 기대하는 법적, 경제적 역할수행의 차원을 넘어서 기업이 보유하고 있는 자원을 적극 활용하여 윤리적이며 자발적인 차원에서 사회와의 바람직한 관계형성을 하기 위한 기업의 사회적 반응 활동이라 할 수 있다.
기업의 사회활동은 기업경영의 중추적 기능 중 하나이며, 기업의 미래를 위한 필수 불가결한 선행투자로 인식되고 단순한 이익 추구를 넘어 사회의 생존과 발전에 중요한 역할을 담당하는 조직으로 사회적 위상이 높아졌다. 이러한 사회적 지위의 상승과 더불어 그에 상응하는 기업의 사회적 책임에 대한 요구도 높아지고 있다. 기업의 대외적 이미지가 경영성과에 미치는 영향 또한 갈수록 커지고 있으며 급격한 경영환경의 변화 속에서 장기적으로 우량기업, 국민기업이라는 이미지를 삼는 것은 우수한 품질이나 일류 서비스 못지않게 기업의 행동에 있어서 중요한 열쇠가 되고 있다. 특히 글로벌 시대에 기업의 사회활동은 국제적으로도 중요한 이슈가 되고 있다. 기업의 사회활동은 미국, 유럽 등과 같이 오랜 시민사회의 발전단계를 거쳐 성장해 온 사회에 있어서 당연한 기본의무로 성립되었다.
최근에 기업들은 더 이상 자선적이거나 온정주의적 사회활동에 의해 사회적 책임을 이행하려고 하지 않는다. 기업에게는 시민으로서의 권리와 책임이 부여되고 있으며 이러한 경향은 기업으로 하여금 구체적이고 실효성 있는 사회적 역할을 요구한다. 게다가 사회의 문제와 요구에 대응하는 국가의 능력은 한계에 이르고 있으며 이러한 요구와 국가의 능력사이의 갭을 메워줄 수 있는 효과적인 주체로서 기업의 중요성이 부각되고 있다. 21세기 신경제체제 하에서의 기업은 과거의 기업과는 달리 매우 큰 사회적 영향력을 갖고 있다.

참고 자료

http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201108290004435&code=940100
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JH41&newsid=01082406580075896&DCD=A00804&OutLnkChk=Y
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