최근 자신이 본 TV광고중 3개를 선정하여 소개

목차

1 - 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
2 - 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화
3 - 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명.

본문내용

1 - 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
한 광고를 통해 각자를 설명해 보자. 내가 커뮤니케이션 과정을 설명하기 위해 고른 광고는 동아제약에서 나온 대표적인 자양강장제인 ‘박카스’ 이다. 이미 피로회복제의 대명사가 되버렸을 만큼 국내에서의 박카스의 영향력은 실로 놀라울 정도이다. 최근에는 실생활에서 일어나는 다양한 에피소드를 통해 피로회복에 대한 필요성을 나타내고 ‘피로회복엔 박카스!!’라는 인식을 소비자들에게 심어주었다.

1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유 (관여도, 광고의 특이성 등)
최근 방영되고 있는 박카스의 광고의 경우 할아버지와 할머니, 그리고 그 슬하의 자녀들과 손자와 같은 일반인들을 광고 모델로 내세운 만큼 다른 광고들과의 차별성이 보였고 다음과 같은 커뮤니케이션의 과정을 담고 있었다.
발신자 : 연예인이 아닌 일반인 가정을 모델로 하여 일상생활에서 일어나는 에피소 드를 통해 쌓이는 피로함을 알려줌으로써 소비자들이 더욱 친근하게 다가 갈 수 있게 만들었다.
기호화 : ‘풀려라, 5천만! 풀려라, 피로!!’ 라는 슬로건을 내세우며 대한민국의 대표 적인 피로회복제의 이미지를 각인 시켰다.
메시지 : 일상생활에서 충분히 일어날 수 있는 에피소드를 제시하며 공감대를 형성 하며 그 상황이라면 피로가 쌓인다는 것을 인정하게 되고 이런 피로를 위해 피로회복제가 필요하다는 메시지를 전달한다.
채널 : ‘TV광고’를 주요 매체로 사용했고 할아버지 할머니의 포근한 인상을 통해 소비자들에게 더욱더 친근하게 다가갈 수 있게 만들었다.
수신자와 해독 : 수신자는 광고를 접하게 되는 소비자(고객)을 의미하고 이러한 수 신자는 평소 본인 겪지 않았더라도 저런 상황이라면 피로가 쌓일 것이라는 것을 인지하게 되고 본인이 처한 상황에서 쌓이는 피로 함을 해결하기 위해 동일한 방법을 쓰게된다.

참고 자료

없음