글로벌 경영전략 레포트

목차

1. 하이얼 기업 소개
2. 국내 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅전략
5. 하이얼의 유통망 구축과정
6. 대형 쇼핑몰 공략
7. 백화점 공략
8. 가전전문점 공략
9. 온라인 유통망 공략
10. 종합적 하이얼의 성공전략

본문내용

하이얼은 1984년 산둥성 칭다오에서 조그마한 냉장고 공장으로 출발 함.
하이얼은 세계 전자업계 6위이며 일본에 수출하는 냉장고의 무려 60%, 유럽 에어컨 시장의 8%가 하이얼 제품이며, 미국에서는 200리터 이하의 소형 냉장고 시장의 20%를 점유하고 있다.
1999년에는 중국 국가 통계국이 발표한 중국기업 베스트 50위 중 매출 순위로 중국 전체 18위를 차지하였다.
2002년에 Haier는 중국 전자 정보 백강의 제일과 중국 가치 최고 브랜드로 선정된데 이어 최근에는 세계에서 가장 영향력있는 100대 브랜드 중 중국 브랜드로는 유일하게 95위에 선정됨
중국제품하면 떠올리던 것과는 달리 자체 브랜드인 "하이얼"을 통해 제품을 출시하며 서서히 인지도를 높여가고 있다.
2003년 1월에 영국 <금융시보>의 “전 세계 존중받는 기업가 30명”중 하이얼 기업의 CEO인 장루이민은 26위를 차지했다.

참고 자료

없음