태도의 기능과 그 광고사례

소개글

태도의 4가지 기능에 따른 설명과 그 기능에 따른 광고사례에 대한 내용입니다.
소비자행동론 레포트였으며, A+ 받은 과제입니다.

목차

① 태도의 실용적 기능과 광고사례 - 귀뚜라미 보일러
② 태도의 가치표현적 기능과 광고사례 - 현대자동차 ‘아반떼’
③ 태도의 자기방어적 기능과 광고사례 - 하이모
④ 태도의 지식 기능과 광고사례 - 꽃을 든 남자 ‘먹물크림칼라 염색약’

본문내용

1. 태도의 기능에 해당되는 광고사례
① 태도의 실용적 기능과 광고사례 - 귀뚜라미 보일러

김준현 : 가스비가 나왔어
그런데 내 식비보다 더 많이
나왔더라고
이게 말이 돼?
가스비 귀뚜라미로 잡아
전부 : 4번 태워잡고
거꾸로 태워잡고
귀뚜라미
김준현 : 가스비가 홀~쭉해 졌네
귀뚜라미 보일러 CF는 개그맨 김준현을 모델로 기용하여 그의 캐릭터와 유행어를 사용하여 가스비가 많이 나오는 것이 말이 되냐며 가스비는 4번 타고 거꾸로 타는 콘덴싱 기술을 사용한 귀뚜라미 보일러로 잡으라는 광고를 하고 있다. 이 광고는 직접적으로 제품에 대한 필요성을 알리는 메시지를 가스비 절감으로 표현하고 있다. 이는 실용적 기능을 바탕으로 태도를 형성한 소비자들에게 보일러의 편익은 그대로 누리면서 4번타고 거꾸로 타는 콘덴싱 기술로 비용을 절감할 수 있다는 메시지가 효과적으로 작용할 것으로 보인다. 특히 비용을 중시하는 태도를 가진 소비자에게 효과적일 수 있다.

<중 략>

많은 소비자들이 염색약에 대해서 염색을 한 후에 머릿결이 손상을 걱정하고 두피손상을 걱정할 것이다. 물론 그런 것에도 신경쓰지 않은 소비자도 있겠지만 이런 걱정으로 염색을 주저하고 아예 하지 않는 소비자도 있을 것이다. 염색약을 파는 기업 입장에서는 이런 소비자들의 염색에 대한 부정적인 태도를 긍정적인 정보를 제공하여 기업에 유리하도록 소비자들의 태도를 바꾸어 놓아야 할 것이다.

참고 자료

없음