CJ푸드빌의 자사분석과 마케팅 및 해외진출의 노력

소개글

CJ푸드빌의 SWOT 등의 자사분석과 해외진출의 노력과 마케팅 전략.

목차

Ⅰ.기업소개
CJ푸드빌은?
CJ푸드빌의 브랜드
CJ푸드빌의 비비고

Ⅱ.CJ푸드빌 환경 분석
SWOT
SO/ST/WO/WT


Ⅲ.CJ푸드빌의 마케팅전략

다브랜드 전략
융합 마케팅
이미지 마케팅

Ⅳ.해외진출 전략
비비고, 한식의 글로벌화를 위한 노력

Ⅴ.참고문헌

본문내용

CJ푸드빌은 1994년 패밀리 레스토랑 ‘스카이락’사업을 시작한 이래, 1997년 독자적인 양식 패밀리 레스토랑 빕스를 개발하여 론칭에 성공함으로써 전문 외식업체로서의 기반을 다져왔다. 이러한 성과를 바탕으로 2000년에 CJ주식회사로부터 분리 독립되면서 전문외식기업 CJ푸드빌이 탄생되었고 2006년 CJ 베이커리 사업부를 인수 합병했으며, 2009년 장애인 고용 신뢰기업 노동부장관상 (트루컴퍼니) 금상 수상했다.
1994년 스카이락, 1997년 뚜레쥬르, 빕스, 2002년 투썸플레이스, 2004년 카페소반, 엔그릴, 2006년 차이나팩토리, 피셔스마켓, 더플레이스, 2010년 비비고 브랜드를 출시했다. 2004년 뚜레쥬르는 미국에 매장을 냈으며, 2008년 천 번째 점포를 돌파했다. 한편 빕스는 국가고객만족도(NCSI) 패밀리 레스토랑 부문 1위를 수상한 바 있으며 2011년에는 투썸커피 1호점을 열었다.

<중 략>

CJ그룹이 글로벌시장을 노린 외식·식품 통합브랜드로 `비비고`(bibigo)를 사용하며 `한식 세계화`에 속도를 낸다. 외식과 식품 사업을 따로 구분하지 않고 통합해 외국인들의 음식 문화 전반에 `한식`을 침투시킨다는 전략이다.
CJ제일제당은 `비비고`의 가공식품 라인업으로 냉동만두와 양념장, 장류, 햇반, 김치, 김 등 6종을 확정했다. 수출용 제품수도 종전 6개에서 30여개로 대폭 늘렸다. 각 식품군마다 외국인들이 좋아할 전략 상품도 따로 만들었다.
첫 승부처는 영국 최대 대형마트인 테스코로 삼았다. CJ제일제당은 2012년 9월 중순부터 런던과 캠브리지 일대 테스코 10여개 점포에서 비비고를 판매한다. 테스코 식품코너에서 비비고 김치나 비비고 만두를 쉽게 만날 수 있는 것이다.
비비고는 앞으로 더 많은 테스코 매장에 진출한다는 계획이다. 영국은 다른 유럽 국가에 비해 자국만의 음식 문화가 덜 발달돼 한식에 대한 거부감이 적은 편이다. 테스코를 거점으로 유럽인들의 반응을 살피며 유럽 전역 진출도 노린다.

참고 자료

CJ푸드빌 공식홈페이지
http://www.cjfoodville.co.kr/
비비고 공식홈페이지
http://www.ibibigo.com/
다브랜드 전략
http://cafe.naver.com/shoesforcrews/141
푸드월드
http://www.cjfoodworld.co.kr/
융합마케팅
http://blog.daum.net/nextgenerkinka/9
푸드뱅크
http://blog.naver.com/ceo102?Redirect=Log&logNo=20031272184
http://www.ajnews.co.kr/common/redirect.jsp?newsId=20110930000028
런던에서의 비비고
http://blog.naver.com/cjswoslaaa?Redirect=Log&logNo=140164635505
한식의 세계화 공헌
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012090906183752078&outlink=1
현지화와 역수출
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120424000700