광고사례분석

소개글

A+ 맞은 레포트입니다.

목차

1. 유머광고란?

2. 유머광고의 종류

3. 유머광고 사례
- 국제사면위원회(엠네스티)의 인권공익광고
‣ 같은 주제 다른 방법을 이용한 광고
‣ 광고에 대한 나의 생각

- 버거킹의 whopper virgins / whopper freak-out 캠페인
‣ 광고에 대한 나의 생각

4. 유머광고의 순기능과 역기능

5. 참고자료

본문내용

1. 유머광고란?
표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법을 사용하여 제작한 광고. 정밀하게 계산되고 구성된 유머는 소비자의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 광고의 측면에서 보면 크게 세 가지로 정의 할 수 있다.

① 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화하는 방법.
② 자극으로부터 유도되는 행동적인 반응, 즉 특정 메시지에 반응해서 수용자가 보여주는 고조된 각성, 미소, 웃음 등의 견지에서 유머를 조작적으로 정의내리는 방법. 그러나 이 방법은 수용자의 행동양식의 측정과 해석에 문제가 있다.
③ 유머를 수용자의 지각반응과 관련지어 정의하는 방법. 이것은 수용자가 그 메시지를 유머러스하다고 인식하는 정도를 연필과 종이로 나누어주어 측정하는 것을 의미한다.

<중 략>

광고에 대한 나의 생각
whopper virgins에서는 맥도날드의 빅맥과 버거킹의 와퍼의 구체적인 비교를 통해, `맛`의 우위를 확실히 하는데 중점을 두었고, whopper freak-out 에서는 패스트푸드가 건강이라는 영역에서는 도저히 싸움이 되지 않는 현실을 직시해 역발상으로 기발한 광고를 만들어 냈다. 이 광고가 성공할 수 있었던 요인에는 `건강`이라는 강적과 부딪친 패스트푸드가 피하지 않고, 그것을 역으로 이용해 기발하게 대처했다는 점인 것 같다. 하지만 이 광고캠페인이 바이럴 효과는 얻었지만, 직접적으로 매출로 이어지는 성과에는 미비했다고 한다. 부동의 1위인 맥도날드를 이기기에는 독특한 아이디어도 아직은 부족했나보다. 버거킹이 업계1위, 혹은 부동의 1위인 맥도날드를 흔들려면, 단기적인 광고캠페인/마케팅이 아니라, 장기적으로 생산적인 광고캠페인을 계획하고 실행해야할 것이다.

참고 자료

광고와 카피 / 최호규
그림1~2 - adsoftheworld.com
그림3 - blog.naver.com/kssugar
그림4 - numerical.tistory.com/140
그림5 - freakhole.com