공익광고 사례분석

소개글

공익광고 사례분석 과제로 제출하였던 리포트입니다.
참고하시고 도움이 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1. 환경보호 공익광고를 선정한 이유
2. 역사
3. 국내, 국외 현황분석
4. 성공사례와 실패사례
5. 문제점과 개선점
6. 결론과 시사점
7. 참고문헌

본문내용

1. 환경보호 공익광고를 선정한 이유
지난 5월 인천 수돗물 적수 발생 사고를 언론을 통해서 접했다. 이런 일이 일어나면서 우리나라 국민들은 수돗물조차도 불신하게 되었다. 이와 같은 환경파괴의 심각한 사례를 주변에서 손쉽게 찾을 수 있다. 결국 지구상에 존재하는 인류는 자신이 오염시킨 지구환경으로부터 생존에 공격을 받기 시작한 것이다. 최근에는 경제성장마저도 다소 둔화되면서 환경정책을 실제로 시행하지 않거나 시행과정에서 원래의 취지와는 다른 정책으로 변해가기도 한다. 이제 환경문제는 날로 심해져 전 지구적으로 해결해야 할 전체 생태계의 문제가 되어버렸다. 그래서 앞으로 계속될 환경위기를 극복하기 위한 근본적인 해결책을 다시 한 번 생각해보고자 사례 분석할 공익광고를 환경보호 공익광고로 결정하게 되었다.

2. 역사
공익광고는 사회 구성원에게 사회와 국가가 직면한 현안을 일반 상업광고와 다르게 공공적 차원에서 인지시키고 이들의 의식을 변화시키고 궁극적으로 바람직한 행동을 실천하도록 효과적으로 설득하는 것을 목적으로 하는 커뮤니케이션 수단이다. 따라서 공익광고는 정보 전달 기능을 기반으로 하되 이익이나 복지 증대를 이루고자 하는 대중들의 긍정적인 태도나 적극적인 행동 변화를 실질적으로 이끄는 광고라고 할 수 있다. 지금까지 공익광고는 당시의 시대적 요구를 반영해 다양한 주제를 가지고 실행되어왔다.

참고 자료

최호규, 권주형. 광고의 이해. 이프레스.
유다건. (2017). 한•중•일 TV 공익광고 연구. 한국일본어문학회, 282-284
조현인, 김유경. (2013). TV 공익광고 방송내용 분석. 한국광고학회, 24(3), 55-78