그린마케팅,그린마케팅필요성,그린마케팅사례,마케팅전략,마케팅분석

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그린마케팅이 어떤 것인가를 이해하기 위해서는 먼저 `그린(Green)`이란 말의 의미부터 이해해야 한다. 그린이란 `녹색`, `환경친화적`, `생태계 보호` 등 여러 의미를 함축하고 있는 동시에 첫째, 지구환경문제가 세계적인 관심사로 떠오른 1980년대 이후에 본격적으로 사용되기 시작한 용어이며, 둘째, 어느 한 국가나 지역이 아니라 지구촌 전체의 환경문제와 관련되어 사용되고 있고, 셋째, 단순히 환경보호나 생태계 보호의 차원을 넘어 인간 삶의 질적 개선이란 인본주의적 목적지향성을 띠고 있으며, 넷째, 장기나 단기와 같은 기간개념 없이 영구적인 베이스로 전개되고 있는 범세계적 환경운동을 함축하고 있다는 것이다.

<중략>

녹색경영에서는 관련활동이 환경 친화적이어야만 한다. 그린 마케팅에서는 목표설정과
집행과정을 거쳐 성과측정에 이르는 전 관리 프로세스에서 환경 영향이 평가되지 않으
면 안 된다. 그린 제품의 판촉 및 공공 이익성 캠페인 활동에 머무르지 않고 소비자가
요구하는 환경적 요청에 의한 시장을 개척함으로서 ‘그린’에 대한 잠재된 시장가치를 획
득하는데 더욱 힘써야 되는 상황이다. 이러한 미래 지향적인 가치방향이 기업의 경영을
더욱 지속적인 시스템으로 자리 잡게 함과 동시에 환경개발과 경제성장이라는 모순적인
문제를 동시에 해결 할 수 있는 열쇠가 될 것이다.

참고 자료

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